试论老字号品牌的传承与创新(4)

时间:2010-02-16 13:02 未知 点击:次 我要评论（）

七、事件营销助老字号的品牌推广步入快车道 事件行销是打造品牌的有力武器，尤其是参与社会公益方面的活动，对提高品牌的美誉度大有裨益。善于捕

　　
　　七、事件营销助老字号的品牌推广步入“快车道”
　　
　　事件行销是打造品牌的有力武器，尤其是参与社会公益方面的活动，对提高品牌的美誉度大有裨益。善于捕捉机遇，巧妙借势是行之有效的手段。例如参与“中医中药中国行”活动就是片仔癀一次成功的尝试。
　　国家中医药管理局在2007年6月宣布，将联合16个部委共同举办“中医中药中国行”大型中医药科普宣传活动，以广泛宣传党中央、国务院坚定不移地发展中医药事业的方针政策，为中医药的发展营造一个良好的氛围，使中医药更好地为大众健康服务。活动历时3年，行程将遍及全国各省、市、自治区和特别行政区，是目前为止规模最大、覆盖面最广、内容最丰富的一次大型中医药科普公益宣传活动。
　　片仔癀及时主动与活动组委会取得联系，无条件地支持和配合这次活动，赞助了一大批符合国家产业政策和时令要求的产品。2007年7月7日，“中医中药中国行”全国启动仪式在北京中华世纪坛举行。片仔癀均参与了活动，取得了良好的效果。例如，在北京朝阳公园的义诊活动现场反应热烈，百姓对于片仔癀表现出浓厚的兴趣，光顾并咨询产品知识的顾客超过千余人次，1万多张产品宣传单被一扫而光。通过参与“中医中药中国行”活动，片仔癀获得了一个高端的宣传平台，大大提高了品牌的知名度和美誉度，进一步增进了国内广大消费者对于片仔癀品牌的认知、认同。

(责任编辑：老字号)

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