创建年份关乎老字号品牌

时间:2010-03-03 15:35 互联网 点击:次 我要评论（）

史料专家质疑杭州三家百年老字号的创建年份，（详见本报昨天A7版相关报道），昨天三家相关企业也对此谈了自己的看法。我省研究相关历史的专家表示，老字号史料不足已成普遍现象，年轻

　　史料专家质疑杭州三家百年老字号的创建年份，（详见本报昨天A7版相关报道），昨天三家相关企业也对此谈了自己的看法。我省研究相关历史的专家表示，老字号史料不足已成普遍现象，年轻的“老字号”必须从现在开始注意品牌文化的积累。

　　［回应］

　　孔凤春：如果证据确凿愿意改厂志

　　杭州河坊街与中山路的交叉口，有一个形象的名字叫“四拐角”，门牌号“河坊街103号”现在是一家酒店，根据记载这里曾是孔凤春香粉号旧址。

　　杭州孔凤春化妆品有限公司，如今坐落在杭州市经济开发区（下沙）8号大街13号的一幢标准厂房里。

　　当记者问及“1862年”的来历时，总经理江宏波让秘书找出一本又黄又旧的线装书，扉页上写着“杭州市孔凤春化妆品厂厂志”。江宏波说：“这是我们公司的宝贝，一般是不与外人见面的。1862年的创建时间，就写在这本书上。”

　　《厂志》的第8页上，介绍了“孔凤春招牌的来历”，大致是这样描述的：咸丰年间，杭城最热闹的去处，城隍山脚下的清河坊，有一家专营香脂水粉、洋广杂货等零星小商品的百货摊。摊虽不大，但生意兴隆。摊主发觉他所经营的商品，有两种颇受欢迎，一个是鹅蛋粉，一个是广东创花……同治元年（公元1862年）3月16日，清河坊四拐角西北角出现了一家店号，上书“孔记香粉号”。贺客观之，谓“店虽雅，号却俗之”。店主苦恼万分，却在八仙桌上伏案睡去，梦见一对对孔雀、凤凰飞来，醒后就让伙计找人写下“孔凤春”。不过这本厂志是1988年4月编写的，现在相关的老工人都已找不到了。

　　江宏波说，目前全国化妆品“中华老字号”只有4家，上海广生堂（如今并入上市公司“上海家化”）、扬州谢馥春（现经营状况不佳）、芭蕾（只有70多年历史）、杭州孔凤春。

　　江宏波说，现在的姑娘都喜欢国际名牌，不惜花重金，请别人从国外购买，其实孔凤春的历史比国际品牌毫不逊色，而且功效也不差。

　　江宏波自豪地说：“按照创建历史，世界化妆品排第一的是1806年的高露洁，第二是1837年的宝洁，第三是1846年的英国旁氏，第四就是1862年孔凤春，之后才是英国联合利华、日本资生堂，两家都是1872年。雅芳创于1886年，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、迪奥都是20世纪的事了。”

　　“老字号对产品的销售很有帮助，因为它有很好的诚信度和美誉度。老字号最大的特点是不可复制。保护一个老字号，不仅是一个企业自己的事，更需要整个社会的关注。如果孔凤春的创建年份确证还要早远，他们愿意修改厂志，毕竟对于老字号的品牌形象有利。”

(责任编辑：admin)

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