老字号能否重扬杏黄旗？(2)

时间:2013-11-21 09:23 京江晚报 点击:次 我要评论（）

老字号的价值在于历史延续，只关注其实用价值太功利 上个月，全球最大品牌咨询机构Interbrand发布了2013最佳中国品牌价值排行榜，50个入榜品牌名单中，

老字号的价值在于历史延续，只关注其实用价值太功利

上个月，全球最大品牌咨询机构Interbrand发布了“2013最佳中国品牌价值排行榜”，50个入榜品牌名单中，现代金融、互联网、电器类别的品牌占据排行榜大幅份额，运动、教育、汽车等领域也有品牌跻身其中，老字号的身影寥寥无几。

在市场经济浪潮的席卷之下，有一些老字号在我们生活中继续存在，并且发展得很好，也有不少老字号由于经营理念、产品陈旧等问题，逐渐退出历史舞台。这时，就有人提出了疑问：品牌实力决定商品存在意义，对于不能适应市场需要的老字号，是否还有必要下大力气扶持？

这是一个摆在“老字号人”面前无法回避的问题，也是必须赶在一些老字号消失前必须解决的问题。

蔡晓伟说，“光以金钱来衡量品牌价值，对于这些老字号来说，是不合适的”，他认为，老字号和现代品牌，一个是延伸至今的历史，一个是现代商业圈中的新生力量，两者价值不尽相同，也不是对立的。老字号是中国百年沧桑的活见证，它的价值在于历史，而只有历史和新生相辅相成，才会构成历史的延续。

“所以，如果不顾及老字号的历史，只关注其实用价值，就太功利了。”蔡晓伟说。

镇江市商务局流通处处长朱琴认为，对于有称号的老品牌来说，肯定是有其市场需求的，对于这样的企业，在关注的同时，应加强资源整合，适时地进行规划引领，这样才能帮助企业更多地为人们提供产品。

【未来或许可期】

老字号的价值在于“老”，它的出路却在于“新”

随着历史的推进和经济体系的改革，如果不采取一些有效措施，又会产生其他老字号退出市场的风险。

老字号的价值在于“老”，它的出路却在于“新”。想要在市场经济中克服困难，得到发展，必须与时俱进，走出一条创新之路。

蔡晓伟说，“社会在发展，人们的需求在变化，老字号要与时俱进，就不能守着‘老资本’故步自封。”蔡晓伟认为，老字号品牌，至少需要两三代人的心血才能创建起来，继承不可或缺，但在此期间如果闭门造车、不在保持原有特色的前提下与时俱进的话，必定不能打响老字号品牌。”

(责任编辑：admin)

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