从张小泉王麻子看五金老字号如何突围

时间:2010-06-07 10:15 慧聪五金网 点击:次 我要评论（）

老字号是经过数百年商业和手工业竞争留下的精品，它们大都经历了艰苦奋斗的发家史，最终统领整个行业。老字号不仅是一种商贸景观，更重要的是一种历史传统文化现象。它们蕴含的价值无法估计，携带了几代人无法抹去的记忆。

老字号是经过数百年商业和手工业竞争留下的精品，它们大都经历了艰苦奋斗的发家史，最终统领整个行业。老字号不仅是一种商贸景观，更重要的是一种历史传统文化现象。它们蕴含的价值无法估计，携带了几代人无法抹去的记忆。

2010年5月29日，知名刀剪品牌张小泉在杭州举行隆重新品发布会，全国近300位经销商、设计嘉宾、知名媒体出席此次盛典。俚语曰“北有王麻子，南有张小泉”，这两个曾经分别闻名于长江南北的百年刀剪品牌，而今只剩一枝独秀。2002年王麻子刀剪申请破产，黯然退出历史舞台，令大半个中国扼腕叹息。

当时代的步伐逐渐由手工制品迈向机械一体化的时代，五金制造业竞争日趋激烈。“疾风知劲草，乱世知英雄”，在这场无影无形无止尽的战争中，存活下来的才是真正的行业头牌。同为百年知名刀剪品牌，王麻子轰然倒塌，张小泉何以能突破重围，保得祖辈传下来的金字招牌呢？

品牌维护

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌是企业的无形资产，品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展。因此，品牌的维护关乎企业的形象甚至是生存。

俗话说“树大招风”，“王麻子”招牌名声在外以后，从民国开始，北京就有很多地方出现了“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”、“真王麻子”等等“借光”招牌，企图用以假乱真的手段争取顾客，由于当时市场竞争不甚激烈，加之王麻子刀剪在质量上的精品口碑，这些假冒王麻子都没有能够立足。步入市场经济后，传播手段极大丰富，造假者的乘虚而入造成大量假货充斥市场，分羹王麻子的品牌资产，致使王麻子品牌形象严重受损，使其培育年轻消费市场的努力受到极大挫折，而王麻子在面对如此窘境时候，由于经营状况等各种原因，没有在打假这一品牌维护重点环节上投入力量。

与王麻子疏忽的品牌形象维护不同，“张小泉”从清朝时候就曾邀请乾隆皇帝为其品牌刀剪代言，而其在冒牌打假上投入的力度，更让人感受到其打假的决心。最让人印象深刻的是七年的“张小泉”品牌之争，历时时间之久，波折颇多，但是经过多方面的努力，张小泉维护品牌形象的坚定之路终于走向成功。

此外，在品牌继承这上，北京“王麻子”也犯下了不可原谅的错误。在2002年4月4日北京市工商局公布的重新认定的173件北京市著名商标中，老字号“王麻子”令人惊鄂地不见了，而新秀品牌“曲美家具”、“婷美”等新秀却昂然其中。在得知“王麻子”因没有申报而未能入选的消息后，北京王麻子剪刀厂厂长白锡乾竟感到非常震惊地说：“什么时候申报的？我一点消息都不知道……”这不能不说是“王麻子”百年老号的一个尴尬。

(责任编辑：admin)

收藏到书签: