如何使品牌“千秋万代”？

时间:2010-06-09 10:32 价值中国 点击:次 我要评论（）

　　反观一些真正一流企业的经营，可口可乐，从产品来说可乐产品质量一直稳定，实实在在;从虚来说，可口可乐的品牌建设从来没有停止过，理念也是“以品牌赢天下”。

不务实，没有经营基础;不务虚，没有经营高度。虚实结合才能永续经营。

天下同理，万物归元，企业经营和做人自有共通的理念。

几千年前，大哲孔子将做人分为三等，说“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。”

经营企业也是这样：质胜文——务实，文胜质——务虚，文质彬彬——虚实结合。

从孔子来说，三等人最好的是君子，那么，以此类推，企业经营，最好的就是虚实结合。

为什么这么说呢?

不务实，没有经营基础;不务虚，没有经营高度。虚实结合才能永续经营。

实是什么?是一个企业的产品、厂房、基地、设备等这些具象的物质。

虚又是什么呢?通常指一个品牌形象、品牌理念、品牌内涵、品牌联想、品牌管理等这些关乎人心的文化。

如果只务实的物质而不务虚的文化，就如许多中小企业、农业龙头企业，十分注重产品、厂房、基地，尤其产品，往往质量还很好，可一放到市场上，因为没有品牌，从销量到价值、价格自然大打折扣;又如出口企业产品，实则够实，只不过因为是代工，再好也只能是“中国制造”而非“中国创造。”

那么，如果只务虚的文化不务实的物质呢?如天价月饼，和普通月饼本身没区别，仅凭一个包装就敢卖几千元，结果只能是被人抛弃!又如三鹿奶粉，表面看又是驰名商标、又是免检产品，结果却有毒，结局是再厚实的墙也禁不住众人推!

反观一些真正一流企业的经营，可口可乐，从产品来说可乐产品质量一直稳定，实实在在;从虚来说，可口可乐的品牌建设从来没有停止过，理念也是“以品牌赢天下”。

也正是因为虚实结合，所以作为汽水，不仅没人把可口可乐当汽水，情愿作为可乐，为其附加价值买单;而且在碳酸饮料总体呈下滑的现状前，每年夏天，到超市看看，消费者还不照样一瓶瓶往走提，一箱箱往走抱吗?

又如肯德基。炸鸡腿，中国企业不会吗?汉堡包不就是夹肉菜的面包吗?可因为在这实在的产品之上添加了速度的文化，添加了清洁、服务等虚的东西，然后又把实的店面进行了复制推广，最后有一套虚却规范的管理流程，人家的东西就畅销了全世界。消费者吃的也不再是一些实的鸡腿、面包，而觉得自己吃的是一种氛围，一种价值。

所以，企业经营的从来不是产品，而是价值——这样一种虚实结合的东西。

虚实结合的东西最后的形态是一定的，产生路径却不同。

龙大，作为一家国家级龙头企业，其是先有实的粉丝，然后根据粉丝的地理特征和消费者的消费习惯，喊出一句“龙口粉丝龙大造”，从而完成虚实结合，实现了价值的提升。

(责任编辑：admin)

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