创建年份关乎老字号品牌(3)

时间:2010-03-03 15:35 互联网 点击:次 我要评论（）

据包国震介绍，邵芝岩在道光年间就有了，当是邵芝岩还在留下做毛笔生意，有作坊，经常挑担进城叫卖。后来生意越来越好，邵芝岩就到中山路上买了店

　　据包国震介绍，邵芝岩在道光年间就有了，当是邵芝岩还在留下做毛笔生意，有作坊，经常挑担进城叫卖。后来生意越来越好，邵芝岩就到中山路上买了店铺开了笔庄。

　　包国震说，他当经理的时候，大家对“老字号”没有像现在这样重视，老字号保护的意识不强，现在邵芝岩的品牌“芝兰图”还是当年他找父亲的一位朋友画的，原来的图样很粗糙。

　　对于史学专家的质疑，包国震说此前并不知道“1862”年还有这样的疑问，他支持对创建时间再考证，最好能有权威的结论。

　　［说法］

　　大部分老字号史料不足

　　在访问三家老字号未果后，记者希望能在档案部门查到相关资料。可是在杭州市档案馆，关于邵芝岩最早的记录是上世纪四五十年代，毛源昌、孔凤春最早的记录则是上世纪七十年代。

　　“老字号史料不足，已经成为一个普遍现象，这也是我们目前比较关注的问题。”中华老字号品牌委员会主任、浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长丁惠敏说。

　　据了解，目前加入“省老字号协会”的省内企业，有200多家，但是如果以“品牌创立时间在50年以上”为条件，全省称得上“老字号”的企业有400家左右。那些已加入协会的企业，虽然都经过严格的资格审定，但是对于创建的确切年份，省老字号协会也没有相关的资料，因为很难查实。

　　年轻“老字号”要积累资料

　　2008年省经贸委下发了《关于开展“浙江老字号”认定工作的通知》，其中明确规定“浙江老字号”企业必须具备7个条件，其中包括：品牌创立50年以上（含50年）；传承独特的产品、技艺或服务；有传承中华民族优秀传统的企业文化；具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值。

　　丁惠敏说，“胡庆余堂”是在胡雪岩家业最盛的时候创办的，与胡家其他产业“以营利为目的”不同的是，胡庆余堂定位在施药济世，如今胡家其他产业早已不在，可是胡庆余堂却依然生机勃勃。但是更多的老字号企业，比如邵芝岩、毛源昌最初创业可能是小本经营，并没有这种企业文化、品牌定位的意识，留存的档案资料就更少了。

　　“老字号其实是一个企业的品牌文化，是知识产权，对于一些创建年代还不是很久的企业，我们已开始提醒他们要注意积累留存相关的资料，为今后的发展提供可以传承的东西。”

　　老字号需要有确切的创建年份

　　如果史料专家的质疑成立，三家老字号真是“咸丰年间”创立，专家们认为还是需要认真寻找到企业创建的确切年份，这对老字号的品牌宣传非常重要。

(责任编辑：admin)

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