“老字号”今朝灿烂“新品牌”前程似锦

时间:2010-03-03 15:35 互联网 点击:次 我要评论（）

2010年烟台市全市经济工作会议上提出，品牌战略是现代企业的最高战略，要鼓励企业争创名牌产品和驰名（著名）商标，保护振兴张裕、北极星、三环等传统品牌，打造提升南山、玲珑、鲁花

2010年烟台市全市经济工作会议上提出，品牌战略是现代企业的最高战略，要鼓励企业争创名牌产品和驰名（著名）商标，保护振兴“张裕、北极星、三环”等传统品牌，打造提升“南山、玲珑、鲁花”等新型品牌。并提出要加大政策扶持力度，引导企业提升产品档次、扩大品牌宣传、传承品牌文化，逐步形成具有烟台特色的品牌群体。

品牌梦：曾经辉煌承载希望

“ 中国的钟表有颗星， 她是烟台的北极星。”这句广告词在上世纪80年代时，几乎是家喻户晓。当时，烟台的“北极星”响彻大江南北，三环锁、飞轮罐头和张裕酒成为全国耀眼品牌，一度在外地人眼里这些品牌就是烟台的象征。

在四十岁以上烟台人的脑海里，烟台作为中国近代轻工业的发祥地之一，涌现出了许多具有传奇色彩的民族企业——远东第一家葡萄酒企业、全国第一家造钟企业、中国民族资本创建最早的啤酒企业、中国建厂历史最久的制锁企业等等，张裕葡萄酒、北极星钟表、三环锁被烟台人俗称为“老三件”，她们的辉煌在老烟台人的心中如同烙印般难以消去。

坐落在滨海广场的钟表文化博物馆还未全部开放，仍然吸引了不少游客和市民的脚步。博物馆的工作人员孙师傅告诉记者：“北极星百年老字号企业，这是我们烟台人的骄傲，我们每个人都有义务和责任好好保护她、爱护她、发展她。”作为一个普通的老烟台人，他的话语中对老字号品牌充满了期望。

老字号：品牌战略从未放弃

“上世纪90年代中后期，国内钟表行业普遍遭遇了前所未有的困难，北极星也一度历经艰难在困境中生存，似乎已经淡出了人们的视线，但实际这么些年来，我们一直在坚持走自己的品牌道路，在中国，北极星的标准基本上代表着时钟行业的标准，我们就是行业领头军，我们的产品大约有七成在国外市场。”北极星的罗建毅说。“在每年全国钟表的行业展会上，北极星的展位都是100多平米的豪华展位。”

“三环牌锁具已有80年历史，1952年三环锁商标在国家正式注册。经过几代人的不懈努力，三环已成为中国锁具行业最具影响力的品牌。”烟台三环锁业集团有限公司有关负责人告诉记者。

而今天离人们生活更近的张裕葡萄酒，在烟台人眼里更是耳熟能详：历经100多年的发展，张裕已经成为中国乃至亚洲最大的综合性葡萄酒生产经营企业，年生产能力达到13万吨，产品涵盖葡萄酒、白兰地、保健酒、起泡酒四大系列百余个品种。张裕已展开全方位的国际化战略，将品牌形象提升到国际水平。

采访中，烟台几家“老字号”的负责人不约而同地向记者谈起了他们的品牌战略：“品牌战略是现代企业的最高战略，我们像珍惜生命一样培育和保护着自己的品牌。”

(责任编辑：admin)

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