郑新安：开启老字号的创新法门 (3)

时间:2010-03-03 14:47 互联网 点击:次 我要评论（）

老字号的品牌要发展，变成真正具有竞争实力的商业品牌，必须进行商业模式的创新。这种商业模式的创新，有网络化的发展方向，比如虚拟网络渠道的建

老字号的品牌要发展，变成真正具有竞争实力的商业品牌，必须进行商业模式的创新。这种商业模式的创新，有网络化的发展方向，比如虚拟网络渠道的建设；也有标准化的发展方向，比如产品的标准化，实行国际化连锁化经营；也可以进行多品牌的发展模式，以形成新老品牌共生共荣的发展之势；还可以进行品牌联盟，将老字号与其它品牌联系在一起，相互借势，共同发展。

具有全球视野

老字号品牌要发展，不能完全固守自身民族传统文化，要适时地与国际市场进行有效的对接，在不改变品牌形象核心认知的情况下，要积极与全球消费者建立沟通机制与渠道。激发全球受众对老字号品牌的联想，最终令消费者产生品牌认同。老字号企业，一定要有胸怀，一定要有世界眼光，不要急功近利。

在提振品牌信心，建立品牌价值焦点认知的情况下，老字号要实行规模化经营，有效利用国际流行的品牌传播管理方式，进行连续不断的品牌促销与公益活动，让品牌形象、品牌产品、品牌服务、品牌价值等多个方面，都与消费者有着统一清晰的认识和认同。

只有具备了全球视野，才能传承老字号的下一个百年品牌传奇 。

(责任编辑：admin)

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