设计创新：老字号品牌突围之路 (3)

时间:2010-03-02 09:50 互联网 点击:次 我要评论（）

他分析，老字号企业看重传统与文化内涵，这与设计界的理念是吻合的。因为品牌的发展趋势表明，商品品类、质量要素将日趋同质化，今后的商品竞争的

 
他分析，老字号企业看重传统与文化内涵，这与设计界的理念是吻合的。因为品牌的发展趋势表明，商品品类、质量要素将日趋同质化，今后的商品竞争的内容就是品牌的文化内涵。
 
现在，提起传统文化，企业就会在包装上印上前门、华表、年画等图案，这固然是一种简单化、缺乏创新的理解，但这并不是说这些传统元素已失去生命力。企业也没必要矫枉过正，把传统元素当做毒药，关键还是要看这些元素怎么运用。
 
金扬以中国白酒包装为例，分析了当前包装设计上存在的普遍误区：只看重传统，不考虑现代审美和设计的要求；不顾市场定位，一味追求民间和手工艺；片面照搬洋设计与洋工艺；过分展现奢华外观，却忽略了文化内涵。
 
企业是第一设计者
 
“文字是产品的第一设计。”针对4家老字号企业的种种困惑，中国民间艺术家协会副主席赵书表达了自己的观点。
 
“喝酒喝‘牛二’，喝了嘴没味儿，喝后不上头，醒了好办事。”这是牛栏山二锅头酒的一句广告语，听后让人印象深刻。
 
赵书把这句广告语拿出来，强调做好文字设计的重要性。
 
此外，他还建议企业可在商标上加注英文翻译、企业创立日期、产品说明、健康说明等文字内容。
 
“企业是第一设计者。”赵书说。
 
而这个“企业是第一设计者”的提法，是指无论是对产品品质、特性，还是品牌的历史、文化内涵，企业首先要弄清楚自己想表达什么。
 
中国是茶叶的故乡，茶叶生产、消费的历史源远流长，茶叶品种、品质在世界上也是无与伦比的，但在全球市场却很难发现有影响力的中国茶叶品牌。专家指出，这与中国的茶叶品牌没有突出历史感、没有显示出文化底蕴有关。
 
老字号企业虽然想表达自己的悠久历史和企业文化，但这个“传统”牌怎么打却大有学问。
 
红螺食品多年来一直坚持自己设计品牌包装，他们对于“如何表达”更为关切。
 
北京红螺食品有限公司副总经理王玉梅告诉《科学时报》记者，因为企业的产品线长，包装也显得繁杂，关键是考虑到设计成本的问题，企业始终坚持自己设计包装，但效果并不理想。
 
为此，有专家建议，要让消费者把“红螺”两个字与果脯、蜜饯联系起来，就必须讲清楚两者之间的联系，而且这种联系要变成故事反复讲。
 
赵书认为，红螺不妨在其销售专柜前作一些文字性的宣传，写上如“美食不在多，精品在红螺”这样的广告语，不仅能省去不少广告费用，还能收到更直接的宣传效果。

(责任编辑：admin)

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