设计创新：老字号品牌突围之路 (2)

时间:2010-03-02 09:50 互联网 点击:次 我要评论（）

随着全球一体化的加速和市场竞争的加剧，品牌乃至形象设计逐渐成为众多老字号企业的迫切需求。 设计与文化 一颗红色五角星，能否浓缩红星二锅头酒

 
随着全球一体化的加速和市场竞争的加剧，品牌乃至形象设计逐渐成为众多老字号企业的迫切需求。
 
设计与文化
 
一颗红色五角星，能否浓缩红星二锅头酒的悠久历史？提起红星二锅头酒，是不是只能联想到红色五星？面对设计公司的设计师们，红星酿酒集团广告主管任静发出疑问。
 
作为北京特产和名片的红星二锅头白酒，近年来受到产品单一、走中低端、包装简单易被仿冒等问题的困扰。特别是在产品的包装设计上，红星商标标志以红色五星为主，虽已被人耳熟能详，但也存在简单、缺乏变化的问题。
 
随着新生企业及产品的冲击，北京红星在变与不变之间徘徊。
 
在北京博通雅智广告有限公司承担的红星二锅头60周年纪念版包装设计中，设计师初步拿出了一款设计方案：传统的绿瓶“小二”（56度红星二锅头）酒瓶变成银灰色，瓶身上印了一颗红五星。
 
这个简约、醒目的设计方案得到了设计同行的肯定，但却被红星企业否定了。
 
任静认为，虽然红五星很突出，但企业60年的历史仅用一颗红星表达，是把丰富的历史简单化了。而且，这种设计早在上世纪二三十年代就出现过，并非首创。
 
特别是绿瓶“小二”，延续了近60年的历史，保留着北京人的记忆和情感，怎么能轻易改变包装。
 
北京红星目前有两大类产品线，一类是以“小二”为代表的普通二锅头酒，年销量达6万吨；另一类是以青花瓷、蓝花瓷为代表的高档酒，已累计销售上亿元，利润达千万元。
 
“包装应简单，而不是过分追求新奇、复杂。”任静说：“这并不意味着我们守旧，而是广告公司在设计时应该充分了解企业的历史、文化，发掘它的内涵和意义。”
 
和“小二”形成鲜明对比的是红星近些年推出的“青花瓷”、“蓝花瓷”系列高档白酒。此系列酒在包装设计上采用了堪称国粹的青花瓷，把古典与时尚、文化与商业有机融合。
 
博通雅智总经理金扬认为，红星青花瓷在设计和市场的突出效果，再次证明了设计创新的重要性。虽然他们提出的红星二锅头60周年纪念的包装设计方案被企业否定，但他始终坚持设计师的立场：包装应永远追求最新、最先进的表现方式，决不能一成不变。
 
“这些包装整体还比较落后，有些更谈不上传统。”来自北京中美传奇品牌设计有限公司的市场总监任轩，在看了4家企业展示的产品后对《科学时报》记者说。
 
“以红螺食品为例，‘红螺’两个字体现不出食品的感觉，而且‘红螺’的标志在商品包装上的位置不突出，并且不固定。”他说。

(责任编辑：admin)

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