老字号进商场面临错位之困(3)

时间:2012-04-16 09:00 老字号周刊 点击:次 我要评论（）

记者手记 老字号没有新北京的精气神儿 北京这么多商场，有哪几家有老字号汇聚，恐怕在北京生活多年的人也很难说出来，记者也是东打听西打听，才知

记者手记

老字号没有新北京的精气神儿

北京这么多商场，有哪几家有老字号汇聚，恐怕在北京生活多年的人也很难说出来，记者也是东打听西打听，才知道金源燕莎四层的非遗专区有几家老字号展卖，老字号离商场越来越远了。

看老字号的产品，四平八稳、庄重典雅、雍容贵气等等，这些离现代人喜爱的新潮、另类、明媚、朝气等风格相去甚远。可口可乐把“美国之梦”装在了瓶子里，人们喝可口可乐，也是在喝活力、激情、创造、享受等美国的精气神儿。老字号商品，不能仅仅代表清朝时期暮气沉沉的精气神儿，也不能仅仅表现六朝古都的傲气和自大，要有新北京的精气神儿。

我们不能指望我们的老字号像国外的老字号那样风靡全世界，但是至少能在本地的商场占有一席之地呀。“中华老字号”不是救命稻草，它需要有划时代的商品，香奈儿在1913年推出了第一款休闲套装，改写了女性繁复的出街装束，1933年香奈儿又设计出中性化女装，开启了裤装先河的职业套装。瑞士军刀为了拓展市场，一把小刀中藏着镊子、启瓶器、指甲刀等生活必备小工具，方便快捷又节省时间。王麻子一把剪刀吆喝400多年，在商场无人问津也是必然。

老字号是带有地方文化特质的品牌，人们在消费可口可乐时，喝下去的是美国人独特的文化，我们在消费我们的老字号时，也要把新北京的精气神儿给消费出来，这样老字号能抓住的可不仅仅是商场里的顾客了。

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