老字号进商场面临错位之困

时间:2012-04-16 09:00 老字号周刊 点击:次 我要评论（）

有媒体报道，上海第一八佰半以引进国际品牌为由要求“老凤祥”搬迁，“老凤祥”无奈退出商场。老字号品牌盛锡福、小花园鞋子等，一个又一个消失在上海南京东路。其实在北京，时尚化的

有媒体报道，上海第一八佰半以引进国际品牌为由要求“老凤祥”搬迁，“老凤祥”无奈退出商场。老字号品牌盛锡福、小花园鞋子等，一个又一个消失在上海南京东路。其实在北京，时尚化的大型商场里老字号也寥寥无几，记者观察到只有恒源祥、同仁堂这样强势品牌老字号在商场才能占住脚。业内认为，老字号缺乏创新，很难在商场有立足之地。

生意没起色 退出金源燕莎

记者4月13日调查走访了世纪金源开设的老字号(非物质文化遗产)专区。老字号专区内总共有门店十余家，包含食品、日用品、文具、收藏品等门类。总体上来说，老字号的销售情况让人堪忧。王麻子剪刀在整个走访过程中无人光顾，戴月轩已经在寻求业务转型，办起了儿童书法班。外地的老字号零售柜台也是门可罗雀，一家门店的经理向记者透露：“生意一直没有起色，而且燕莎的租金与物业费用近期要涨价，生意很难为继，准备退出。”

张一元和瑞蚨祥的生意相对好一些。瑞蚨祥有顾客光临，店内的手工订制柜台接到了两份订单;张一元的顾客虽不多，但是品牌效益很明显，没有空手而出的顾客。

活动打折扣 老字号没利润

北京内联升鞋业有限公司媒介专员张晶表示，公司的鞋没有直接进商场的，有的经销商把内联升的鞋在商场展卖。商场租金高，按照销售额返点，但是老字号的产品销量终究是不如一些现代品牌销量大，然后就逐渐被边缘化，由好的位置放在了犄角旮旯。由一二层放到了四五层，四五层往往是卖床上用品的，很少有人上去了。“商场在节假日期间搞活动，往往是打折扣，但是老字号商品是不打折扣的，打完折扣没有利润了。我们不能跟一些国际大品牌的雄厚资金实力比。以前内联升在蓝岛有卖的，现在撤出来了。西单商场这样的地方我们试水过，但租金太贵了。”

盛锡福老师傅李金善表示，盛锡福以前在蓝岛有柜台，现在撤了。目前在西单商场三层有卖，冬季的销售量还可以，一年下来有100多万元的销售额。老字号能在商场站住脚的是不多，有经营方式、产品等多方面的问题。

老字号和大商场存在受众错位

北京财贸职业学院院长王成荣表示，现在的老字号受众面是很窄的，和大商场的受众存在着错位，所以老字号撤离商场也是必然。老字号销售量不多，而且也没有价格优势，撤出是早晚的事情了。由此，老字号企业需要审视自己，要打造出符合现代人需求的现代品牌。不能否认，有的老字号在倚老卖老，在商场中逐渐被边缘化。现在大商场的服装服饰和现代人高品质的生活联系在一起，而老字号如果不加以创新，就会和现代人生活方式越来越远。

(责任编辑：admin)

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