上海老字号归来(3)

时间:2012-08-08 14:10 经济观察报 点击:次 我要评论（）

IDEO中国区市场推广总监郭小言认为，所有老品牌都在面临一个时刻处于变化中的环境，这个变化可以从两个维度来看，一个是产品维度，一个是客户维度

IDEO中国区市场推广总监郭小言认为，所有老品牌都在面临一个时刻处于变化中的环境，“这个变化可以从两个维度来看，一个是产品维度，一个是客户维度，产品可以变多少，客户可以变多少，这时候就感觉到像调制花式咖啡，不同牛奶、不同咖啡，也就是说创新和传承之间不同比例的组合会呈现不同的姿态。”

变或者不变之间，需要一种平衡。余明阳也认为，对品牌来说，只有两个选择，一个是顺应潮流变化，一个是不顺应潮流，成为传统经典。这两个选择对品牌来说是很难的取舍，“如果你不变，最后你的消费者就越来越老去，你可以满足老消费者的需求，如果你变化了，可能丢掉品牌原来的东西”。

“如何找平衡点，这是所有品牌必须思考的问题，到底你走时尚的，跟现在大众消费者吻合的道路，还是最后可能曲高和寡，事实上，这两年奢侈品在中国也碰到很多问题，它们是继续坚持小众的传统，还是培育大型连锁体系管理的能力，也在寻找一个平衡点。”余明阳说。

(责任编辑：admin)

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