上海老字号归来

时间:2012-08-08 14:10 经济观察报 点击:次 我要评论（）

知名品牌专家、上海交通大学品牌研究所所长余明阳指出，目前中国有15000多个老品牌，只有10%还活着，其中不到10家算活得不错，老品牌的传承和创新大有潜力可挖。

 上海市政府近期将推出一项覆盖80至100家企业的品牌扶持计划，其中，涉及到老品牌的复兴将是一个重要部分。

与此同时，管理资金达269亿元的上海创意(设计)产业投资基金联盟也正在制定针对上海老品牌的投资计划。该基金由上海市创意产业展示与服务平台管理中心联合上海国资委旗下的投资平台上海国盛集团投资有限公司，以及红杉(中国)投资基金、海通创新资本管理有限公司等8家机构共同组建。

知名品牌专家、上海交通大学品牌研究所所长余明阳指出，目前中国有15000多个老品牌，只有10%还活着，其中不到10家算活得不错，老品牌的传承和创新大有潜力可挖。

号角吹响

据上海市经济和信息化委员会都市产业处相关负责人称，上海针对老品牌的扶持，将选择部分消费者基础深厚、市场前景可期、经营情况较好的企业。“并不是所有老品牌我们都要去扶持，有一些品牌随着市场的发展会被自然淘汰。”上述人士表示，老品牌复兴的主体还是企业本身，政府的扶持主要在于帮助企业理顺产权关系，搭建人才和投资平台，此外，还可能陆续出台财政专项优惠政策。

此次上海将针对老品牌复兴组建由多个部门参加的联席会议，旨在彻底解决部分老品牌的产权问题，释放其市场能量，且有统一专项的扶持政策，这在上海还属首次。

上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任贺寿昌指出，“复兴”老品牌，不仅是对上海文化的传承需要，也是上海国企改革、经济转型的需要。

今年6月初，俞正声在部分轻纺行业老品牌企业调研时强调，老品牌是上海的一笔重要财富，上海人民对他们有着深厚感情，老品牌企业坚持多年不断发展很不容易。面对当前转型发展的新形势，不同的老品牌的振兴要采取不同的策略，因时因地制宜，创新思路和办法，积极拓展市场，增强品牌影响力和竞争力。

贺寿昌指出，上海市委市政府对老品牌发展都很重视，并且进行了详细调研，也有指示精神，应该说上海老品牌复兴的号角已经吹响。

他表示，现在应抓紧建立品牌成长的评估体系，有了这个评估体系，政府可以做政策，中介组织可以和企业对接，“具体这个评估体系，可以从有没有好的企业家、产品市场占有度如何、消费者接受度如何、企业内部管理如何、企业创新如何等几个维度来设计，综合分析品牌的活力。”

复兴战略

从去年上海双鹿并购上菱开始，上海国资实际上已经展开老品牌复活新战略。

双鹿是上海最早的上市公司和中国最老的冰箱品牌，在经过上世纪90年代中期的低潮后，2002年制定新的“农村包围城市”的战略，一直致力于乡镇农村市场的开拓并得以成功，此后以平均每年80%的增长率高速发展。而上菱也是中国最老的家电品牌之一。双鹿上菱董事长陈泉苗曾表示，重组后的双鹿上菱集团将利用品牌的互补性，进行更广阔的市场拓展和战略扩张。

(责任编辑：admin)

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