有心无力，京城老字号出口难(3)

时间:2012-03-12 09:41 北京商报 点击:次 我要评论（）

出路 成熟知识产业链 实现品牌增值 北京商业经济学会秘书长 赖阳 现在关于品牌增值有个误区，总认为是流通环节过多。但实际上，品牌的真正增值来源

出路

成熟知识产业链 实现品牌增值

北京商业经济学会秘书长 赖阳

现在关于品牌增值有个误区，总认为是流通环节过多。但实际上，品牌的真正增值来源于品牌的设计、研发、技术、营销、推广等一系列环节。发达国家之所以第三产业比重大，也正源于此。只有这条知识成本的产业链成熟，才能支持品牌价值的提升。而老字号在这方面的投入上基本没有意识，同时国内这条产业链整体能力也很薄弱。这一短板正是造成国内老字号品牌价值不如国外的根本原因。老字号要想像国际大牌一样实现品牌增值，急需在知识成本上加大投入力度。

要有拓展海外市场的战略部署

北京市商业企业管理协会副秘书长 高以道

随着海外华人数量日益增多，对老字号产品的需求也在加大。仅五六年前，加拿大的华人就有30多万。这些海外华人需要六必居的酱菜、王致和的臭豆腐，因此很多老字号产品也随着经销商销往海外。

但是很多老字号产品的出口，往往只是顺势而为，有了国外订单就相应发货。掌门人满足于现状，并没有拓展海外市场的整体战略部署。不少老字号品牌的商标还遭到国外恶意抢注，更加对出口造成不利影响。

北京也有老字号品牌成功走出国门，比如同仁堂、全聚德，但更多企业的海外经营并不成功。

老字号品牌今后应该组团拓展海外市场，尝试抱团发展而不是单打独斗。这样不仅可以壮大声势、扩大影响，而且有利于降低成本，比如联合起来聘请会计师、律师事务所、翻译人员等。

事实上，很多国家非常欢迎中国企业前去投资，其政策优惠力度也非常大，尤其是在当前欧债危机、失业率高企的背景下。中国老字号应该走出国门，成为中国走向世界的和平使者。通过让众多从未到过中国的外国人亲身感受中国产品带来的美好，进一步提升中国的整体形象。

多品牌联合进入海外主流社会

北京老字号协会专家 刘满来

老字号企业走出去是发展老字号的应有之义，但从北京目前情况看，很多老字号企业还不具备这样的条件。同仁堂、全聚德等发展较好的老字号，已经在开拓海外市场;张一元、吴裕泰等企业，也在为向海外发展做着商标注册等前期准备工作;但更多的老字号企业普遍规模较小，走出北京尚且困难，更别说走出国门了。

老字号走出去应该是个渐进过程，比如先走向其他省市，走向港澳台地区，然后走向东南亚，走向海外华人聚集区，最后走入海外主流社会。

老字号的掌门人应该有走出去的意识，应该把走出去当做一种责任，而不单单是种经济行为。应该从中华文化传播交流的高度来看待老字号走出去问题。

(责任编辑：admin)

收藏到书签: