香港老字号传媒的窘境 (2)
时间:2010-04-01 15:14 人民网 点击:次 我要评论（）
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资讯时代要斗新斗奇斗快
这也难怪，在现今数码网络时代，报纸新闻已难以斗快、斗多，例如城中正流行看波（足球赛）、赌波，即使没有电视直播，每日已可上网看到NBA季后赛的结果，附详细报道、精彩分析；
而报纸要到第二天才滞后报道，如果没有吸引读者的实用新信息，如何吸引他们从口袋中乖乖掏出六块钱买来读呢？
与此同时，在时间就是金钱、追求快食口味的香港，上班一族上完网，未必再有时间看那厚厚几大迭、而且常常令人满手油污的报纸。而那群每天在交通车程花上一两个小时的上班族，如果不是沉迷于手提游戏机或卡通书，就是读小开本的免费报纸，这成了最佳消磨时间的方法。
免费报纸让收费报纸大“失血”
近年来，免费报纸在香港异军突起，自2002年创刊的首家免费报纸《都市日报》获得成功以后，去年星岛新闻集团又推出《头条日报》以及另外一份由香港最大地产中介公司投资的《AM730》，形成三足鼎立局面。这三家免费报纸每天上班时间在地铁口等人流集中的交通枢纽派发，由于采用8开本，轻巧方便，深受上班族喜爱。目前，三份免费报纸发行量合共超过100万份，几乎与现有收费报纸的总销量看齐，并来势汹汹地夺去可观的广告收益，诱发另一场竞争，让大报严重“失血”。事实上，创办不久的免费报纸《AM730》，现实广告收益已经可以支付八成成本，一年内将可收支平衡，比老大哥《都市日报》的14个月还要快。
在内外夹击的大趋势下，收费报章如何才能杀出一条血路，成功突围呢？据业内人士透露，香港部份主流传媒，正以全球畅销书《蓝海战略》为兵法，悄悄掀起从“红海”走向“蓝海”的热潮。他们相信，在目前过度拥挤的报业市场中，与对手硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”；要赢得明天，便不能只盯对手竞争，而要靠价值创新──开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间，迎接高额的利润与高速的增长。
收费报纸与免费报纸斗定位
一味靠吃老本、或亦步亦趋，是现今办报的大忌，只会加快死亡速度；传统报纸须创新应变。环顾世界，收费报纸销量下跌，已是全球性的趋势，无可挽回，但人们对知识的渴求却从未减低。正如城中文化人所形容的，免费报麻雀虽小、五脏俱全，该有的信息都给你简明扼要地概括了。不过，那样无血无肉的报道，充其量只是一副信息骨架而已，新闻和分析并不突出，究竟它能吸引哪一阶层哪一行业的读者呢？而订阅了主流大报的人，则好比天天三餐鱼肉荤素，营养滋润，又焉能满足于吮鸡骨头？
