香港老字号传媒的窘境
时间:2010-04-01 15:14 人民网 点击:次 我要评论（）
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“壳王”陈国强收购报纸的教训
“我一生最失败的投资就是收购《成报》，今天听到办报就做恶梦，以后也不敢投资报业。”在香港商界长袖善舞、投资几乎百战百胜的“壳王”陈国强，一语道出进军中文报业的惨痛教训。
“壳王”的话音刚落，那边厢，创刊67年的《成报》，却在报庆日遇上香港报界近年最大型的工潮，资方更因涉及长期拖欠员工薪金，而面对遭当局检控的困局。
办报办得好，印报纸如同印银纸；办砸了，便如同烧银纸，传媒圈中人深明此理。可怜身经百战的“壳王”，入主《成报》两年，足足亏了5亿港元，才买来这一“宝贵”的经验，最终不能不壮士断臂；2003年初，陈国强终于把《成报》以1亿元售予由吴征及杨澜控制的“阳光文化”，之后《成报》又转手给大陆“神秘富豪”覃辉。
香港报业竞争进入“战国时代”
“成”字有“成功”之意，不过如今多了个问号。《成报》曾是香港销量第一的冠军大报，今天却被业绩亏损和拖欠员工薪金等问题缠身，大势一去不复返。随着报业竞争在90年代中期白热化，步入“战国时代”，《成报》销量、广告俱如江河日下，自2000年以来已3度易主，买家个个都亏到怕，一路挣扎求存至今。
事实上，《成报》事件是香港报纸媒体面临时代挑战的一个缩影。在弹丸之地的香港，800万市民竟然拥有40多份中英文报纸，严重供过于求；但其中发行量超过10万份的中文报纸却不过三四家，再加上三份免费报章争相参战，市场斗得天昏地暗。其中大众化报章更是恶斗的重灾区，除了两份销量最大的报章之外，那些定位模糊、形象老旧的报纸便成为最弱一环，随时出局。至于定位明确的“左派报纸”，也随着香港回归后政治生态的变化，格局受到限制，市场难于扩展。
老字号报章转型不易随时遭弃
报业今日面临的挑战，一方面来自业内你死我活的大厮杀，尤其是免费报纸令广告费大降，连畅销的大众报纸也面临威胁；另一方面，究其深层原因，则是来自网络时代的边缘化。媒体生态环境、社会政治生态及读者群已开始发生根本性变化，网络等新兴媒体的冲击日益激烈，未能与时并进、及时转型的老字号报章，不论过去如何辉煌，都将被喜新厌旧的读者逐渐离弃。
而吊诡的是，已被读者标签化了的老牌报纸，其招牌与定位早被定型了，即便有意全面变身、再造鲜明形象，但在读者眼中，这种脱胎换骨反而令他们感到困扰；这犹如一位人人熟识的老妪，忽然要变人造美女，结果是吓跑了老街坊，却又吸引不了新一代读者的视线。成报风波所暴露出来的，正是收费报章正面对的窘境。
