京城庙会即将开打品牌大战(2)

时间:2010-03-01 17:07 北京商报 点击:次 我要评论（）

地坛庙会负责人张劲松表示，今年地坛庙会将从腊月三十开锣至正月初七，并上演全新节目《五行八作闹地坛》，挖掘老北京已经消失许久的老行当吆喝，

地坛庙会负责人张劲松表示，今年地坛庙会将从腊月三十开锣至正月初七，并上演全新节目《五行八作闹地坛》，挖掘老北京已经消失许久的老行当吆喝，并在庙会中搭建“老北京人家”，堂屋内摆设着隔扇、条案、八仙桌、太师椅，堂屋外门墩、鱼缸、石榴树，重现老北京四合院的生活剪影。此外，地坛庙会还专门开辟了“非物质文化遗产广场”，国内16个非物质文化遗产项目代表性传承人将展示木版年画、苏州刺绣等艺术品制作过程。

庙会为景区贡献大部分收入

在采访过程中，记者了解到，北京市除了一些具有相当历史的传统庙会之外，每年举办庙会的景区数量还在逐年增多，但同质化现象严重依旧是京城庙会不可回避的问题。如此多的庙会扎堆春节，庙会组织方是否能实现盈利呢？

记者经过采访了解到，虽然庙会往往只有短短几天或是十几天的时间，但巨大的人流量带来的门票收入、高消费以及摊位出租费用等，成为景区庙会收入的重要来源之一。

一些平时不收门票的公园到了春节，由于有庙会的举行，也会加收门票。此外，由于春节期间多是全家老少一起出游，巨大的人流量为门票收入做出了贡献。来自地坛公园的数据显示，2009年是地坛庙会接待游客数量最多的一年，接待人数约为120万人，其中有近30%的游客是北京近郊、周边城市游客和旅游团。同时，各庙会标王的招商也为庙会组织方带来了不菲的一笔收入。前段时间，地坛庙会标王诞生，30万元的成交价也从另一个侧面反映出庙会的一个摊位“千金难买”。据了解，作为庙会龙头老大的地坛庙会，仅每年春节游人就有100万人，其直接营业收入应在千万元以上。

大观园庙会的收入也持续增长，马俊潼向记者透露，2006年收入117万元，2007年是180万元，2008年是240万元，2009年，大观园庙会期间共接待18.8万人次，实际4天的时间里纯收入也达到了200万元。而今年的团体票截止到目前已经预订出60万张，“今年团体门票100万张应该不成问题”，马俊潼说，“今年整个大观园庙会的成本在百万元左右，虽然成本很高，但大观园庙会已率先脱离了政府补贴，原先每年20万元的庙会补贴从去年开始就没有了，这与大观园近些年来的大胆经营有着密切的联系”。

发掘品牌独有特色

提起庙会品牌，很多人脑海中都会浮现出厂甸、地坛、龙潭湖等字眼，但要说起这些景区庙会最独特之处，相信很多人都答不上来。而这正是京城庙会目前存在的最大问题——缺乏核心特色，没有形成独特品牌，而这也正是很多景区正在努力改变的事情。

如何打出自己的品牌特色，将庙会当成一个品牌来运营，各庙会负责人心里都有一本账。

(责任编辑：admin)

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