恒源祥 沪上老字号的品牌哲学

时间:2010-05-06 16:06 中国企业报-中国企业新闻 点击:次 我要评论（）

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“恒源祥”三个字，取自一副春联“恒罗百货，源发千祥”，其中蕴含了深刻的文化内涵———恒：恒古长久；源：源远流长；祥：吉祥如意，合起来就是：恒源祥将给天下人带来源源不断的吉祥和财富

上海，中国近代工商业的发祥之地，是开启现代化中国之门的钥匙之一。19世纪四五十年代，一批具有现代生产关系、现代经营方式、现代思想观念、现代文化意识的工厂、商店、学校等在上海诞生，到了上一世纪初叶，形成高潮。就拿商店来说，十里洋场，商肆林立，栉比鳞次，春光皆馥。许多各具文化传统，各具人文氛围，各具经营特点，各具营销策略的商店如雨后春笋，遍地开花，勃勃而有生机。这些商店，经历大半个世纪的洗礼而不倒，恒源祥便是其中的一家。

“恒源祥，羊羊羊”是全国人民耳熟能详的一句广告语，也正是因为这个看似简单的广告让成立于1927年的老品牌恒源祥的产品走进了千家万户，被消费者所认同和喜爱。

作为品牌商标标识的“恒源祥”三个字，就是由80年前恒源祥的创始人沈莱舟取自一副春联“恒罗百货，源发千祥”，其中蕴含了深刻的文化内涵———恒：恒古长久；源：源远流长；祥：吉祥如意，合起来就是：恒源祥将给天下人带来源源不断的吉祥和财富。如今，“恒源祥”又被赋予新的含义：恒代表天时，源代表地利，祥代表人和，拥有恒源祥就拥有天时地利人和。

刘瑞旗1987年加入恒源祥任总经理，那时的恒源祥还没有番号，只是上海南京路的一个小商店，专门销售毛绒毛线。可是市场日渐式微。

刘瑞旗想自己生产毛线试试看。可是计划经济体制下，商店怎么能生产毛线？于是他跑到江苏老家农村的小作坊。毛线生产出来后，直接标注“上海恒源祥毛线”，将“商店”二字去掉。可是市场反应寥寥。

刘瑞旗动了点脑筋，他发现，“编织毛线是手指的运动”，于是他做了两件事：一是举办全国手工编织大赛；二是邀请时任国家体委主任伍绍祖来访，得到了 “绒线纺织是一项很好的全民健身运动”这个口头批示。他又拿着这个批示找到国家教委，申请了“毛线编织与少年儿童心理与智力开发”课题，跟踪500名小学生的劳动技术课。然后他又不失时机地传播这样的美谈：子女为老人编织、姑娘为情人编织……编织毛衣简直就是亲情、爱情的一段见证。一时间，“恒源祥”三字，在上海妇孺皆知。

在80多年的发展历程中，恒源祥始终将自己的品牌文化深深地扎根于中华民族优秀文化的沃土之中，实施的以品牌文化为先导的品牌战略。如今，恒源祥已成为全国消费者心中的羊毛制品的代名词。

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