中国本土老字号打造奢侈品难度大(2)

时间:2010-04-21 09:47 新浪网 点击:次 我要评论（）

荣氏家族后人入主后的改变 1955年诞生的上海牌手表,历史上也曾有过近乎于奢侈品的荣光。 周恩来曾戴过一款1958年7月1日生产,被命名为A581的上海牌手表

荣氏家族后人入主后的改变

1955年诞生的上海牌手表,历史上也曾有过近乎于奢侈品的荣光。

周恩来曾戴过一款1958年7月1日生产,被命名为A581的上海牌手表,毛泽东、邓小平也都戴过上海手表厂生产的手表。在民间,上海牌手表更是曾经位列“三转一响(手表、自行车、缝纫机和收音机)”,成为年轻人结婚的必需品之一。

“上世纪70年代卖120元,一个人的月工资只有18元。现在卖198元。”厂门口一家小钟表店的店员说。她店内陈列的都是最为经典的“圆头白面”上海牌发条手表。她告诉记者,自己以前也是厂里的工人。和她一起经营的,是一位1960年即进入上海手表厂的“老法师”。

人们的收入在飞速上涨,数十年来一直卖一百多元的上海牌手表逐渐演变为廉价的大众化商品。

2000年前后,受到市场冲击,已是风雨飘摇的上海手表厂改制。赫赫有名的“荣氏家族”的后人荣智丰在此时入股。荣智丰是“红色资本家”荣毅仁的侄女,她的堂兄荣智健曾任中信泰富董事局主席,是商界的风云人物。早年生活在上海的荣智丰曾在许多场合向媒体表达了自己的上海品牌情结。

据媒体报道,两年前,上海表业开始在高端手表市场上重新定位自己的品牌,推出了两款由著名的瑞士钟表制造商埃里克·吉罗设计的高端手表。最近出的一款手表,表面镶有45克拉的钻石,这是专为一名来自大陆的客户定做的,是上海表业55年历史上所设计的最昂贵的一款手表。

“客人们正慢慢品味着香槟酒并细细咀嚼着东北鱼子酱,而一名女模特则手戴一款沉甸甸的价值约10万美元的镶钻手表,昂首阔步于全场。”这是发生在香港一家钟表大商场内的一幕。

上海杨浦区大连路隧道附近的一条小路上,被高大漂亮的建筑围绕,黯淡破败的上海手表厂显得有些格格不入。而女模手腕上的表正出自这里,半个多世纪以来,这里以生产面向大众的“上海牌”发条手表闻名全国。

2000年前后,上海手表厂改制,变更为上海表业有限公司(以下简称“上海表业”)。零星迹象表明,这家新生的老字号萌生了一个做奢侈品的梦想。这并非孤例,有着相似经历的上海家化(600315,股吧),也正在紧锣密鼓地筹备“复活”旗下最高端的品牌“双妹”。

奢侈品的锤炼远非朝夕。老字号能否找到自己的独特之处,能否打动本土的消费者,需要时间的考验。正略钧策管理咨询合伙人解永军认为,奢侈品除了“贵”,更需要的是文化积淀。

装在旧塑料篮里的奢侈品

《中国经营报》记者探访榆林路,试图寻找上海表业奢侈品梦想的轨迹。

榆林路201号大院内,一幢老旧的三层红色小楼是上海表业的行政大楼,马路对面是上海表业的生产区。周边的钟表店里,上了年纪的店员大声聊天。

(责任编辑：admin)

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