“振兴中华老字号品牌工程”让申城“老字号”充满活力

时间:2010-03-03 15:30 互联网 点击:次 我要评论（）

积极落实商务部振兴中华老字号品牌工程的精神，上海中华老字号协会把上海老字号民族品牌传承视为己任。坚定发展老字号，加强老字号企业的品牌意识，正成为协会工作的重要方面。 200

积极落实商务部“振兴中华老字号品牌工程”的精神，上海中华老字号协会把“上海老字号民族品牌传承”视为己任。坚定发展“老字号”，加强“老字号”企业的品牌意识，正成为协会工作的重要方面。

2007年初，由协会牵头组织的“上海市振兴老字号品牌工作会议”，让众多老字号企业更加坚定了实施品牌战略、振兴民族品牌的信心与决心。会上，群力、立丰、白猫、老凤祥、三联、篮棠、鼎丰等11家老字号企业热烈发言。此次工作会议后，协会还出台了一项新举措：为上海51家老字号企业制作LOGO品牌墙，出版上海老字号个性化邮册1000本，进一步宣传“老字号”。

2007年9月25日至27日，协会再次搭建了一个宣传推广老字号的极好平台——承办首届上海老字号博览会。共有来自上海11个区县的132家企业参加展览，其中商业老字号占四分之三，工业及其他老字号占四分之一。展览会设九大展馆160个展位，展馆门口还专门设置了一群标有小绍兴、蔡同德、吴良材、张小泉、南翔小笼等字号的卡通人物迎宾接客，令人耳目一新。据统计，博览会共吸引3.6万市民参观。而博览会的举办，也成功地向国内外消费者集中宣传了上海老字号企业的新形象、新文化、新产品，大大地提升了中华老字号的社会影响。

立足老字号的传承与发展，协会还积极承办了“中华老字号著名企业知名品牌进社区”展示周现场宣传活动，内容涵盖“中华老字号”品牌文化展览、品牌墙展示、上海中华老字号个性化邮册首发、老字号品牌商品“献爱心”义卖捐赠、“传承、发展、保护老字号法制建设研讨会”等五个方面。为期5天的宣传活动，共吸引了近100家企业参加，现场观摩市民约达20000人次。仅“献爱心”活动，协会就组织了20多家老字号企业参加义卖，捐赠共计捐款8000元。同时，协会还向市拥军优属基金会捐赠20000元善款，积极传播上海老字号品牌的良好社会形象。

进一步增强老字号的品牌辐射力度，助推老字号企业的经济增长，协会还专门创建了“上海中华老字号网”网站，为老字号企业搭建新的营销平台。协会结合互联网媒体的整合力量，为企业提供品牌包装传播、品牌形象专业塑造、品牌文化体系建设等全方位的品牌推广服务，同时帮助建立老字号电子商务渠道，增强老字号在网络上的品牌辐射优势。更大程度地发挥好网络优势，协会还制订了近、远期网络建设目标规划，并派出人员走访了10多家老字号企业听取他们对网站建设的意见。

传承保护“老字号”，打牢行业品牌建设基础，是协会工作的另一大重要方面。“中华老字号”企业历史悠久，形成了大量丰富的档案信息资源。为有效传承和保护老字号品牌，协会与市档案局馆合作建立了“上海中华老字号信息资料库”，从资源调查、收集、建库、形象拍摄、创建展示平台、编制出版丛书和画册，开办论坛，组织培训，立法调研等八个方面开展工作，为保护、传承、发展中华老字号品牌资源撑起了一把坚实的“保护伞”。

(责任编辑：admin)

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