创新品牌年轻化的不二法门 (2)

时间:2010-03-01 18:31 互联网 点击:次 我要评论（）

二、创新产品力 套用毛主席的话说：在绝对的产品力面前，任何品牌壁垒都是纸老虎。 中国近几年的品牌奇迹其实都是产品力的奇迹。 王老吉，面对两乐

二、创新产品力

套用毛主席的话说：“在绝对的产品力面前，任何品牌壁垒都是纸老虎。”

中国近几年的品牌奇迹其实都是产品力的奇迹。

王老吉，面对“两乐”的壁垒，凭借“怕上火喝王老吉”卖到100亿；霸王，面对宝洁的壁垒，凭借中药世家，3年内卖到10亿。

乌江榨菜，事实上已经存在几百年了，叶茂中营销策划公司通过一个“三榨”的概念，才真正把它的产品力凸显出来，用产品的制作工艺作为品名，最大化地占领品类核心资源。三榨源于榨菜，继承了榨菜的优质资源，又区别于普通的榨菜，摆脱了消费者对榨菜低价值的认知，一改几百年的低价咸菜形象，价格翻一番，创造年销售10亿的奇迹……

三、创新品牌符号

品牌这个概念对于消费者来说非常抽象，如果有一个符号，一个形象，成为品牌的代言人，那么它和消费者的距离即刻就可以拉近，消费者在无意识中就接受了这个全新的品牌形象。美国的RCA电视机，在创造出活泼可爱的卡通动物“rabble”后，一改保守、守旧的形象，重新树立全新的品牌形象，当年就荣登销售冠军，并抵抗了来自日本品牌的冲击。

四、创新品牌口号

GE电器的故事说明品牌标语在改变品牌形象过程中的决定性作用。GE电器一直在公司的标语中强调“科技”，然而，在调查中发现，GE电器给人的印象是“古板、机械、冷漠的”，最后，使用了“将好的东西带到生活中”这个标语，重新成功地将GE电器塑造成为一个有情感、有爱心、关心生活的亲切品牌形象。

飞利浦的“让我们做得更好！”的品牌标语，也在品牌形象的塑造过程中，起到了举足轻重的作用！

坐拥百年辉煌的可口可乐已成为当之无愧的正宗可乐，在美国民众心目中有着不可动摇的地位。可百事可乐却偏不买账：你可口可乐不是自我标榜古老、正宗吗？我百事可乐就亮出我的年轻来。“百事——新一代的选择”的全新口号，以青春、活力来与充满青春活力的年轻一代消费者同行，百事赢得了新一代的选择。

五、整合品牌形象更新运动

最成功的要算IBM的品牌更新运动了，90年代初期，IBM被视为古老、傲慢、冷漠且无可救药的尾随新一代高科技公司之后的企业，通过整合品牌形象更新运动，全面调整品牌战略，使其进化到为家庭和企业提供解决方案。而随之而来的“四海一家的解决之道”的广告运动，则全面地体现了它的新的品牌意义，使IBM大地回春，重新荣登世界第三品牌的宝座。

六、创新营销，渠道整合

2008年获选总统的奥巴马相信值得我们每一个广告人学习，他的成功，离不开渠道的整合与创新。他以视频网站传播、搜索引擎广告的精准狙击、网络病毒营销、博客战争等更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系，获得选民的忠诚度和信任度，成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦，他的横空出世成为美国品牌年轻化的象征，代表了广告、营销、公关手段的进化和发展。凭借着网络的力量，奥巴马互动的手法赢得的不仅仅是捐款，更是一张张珍贵的选票，以及伟大的美国梦的传奇。所以叶茂中这厮认为，奥巴马不单单是一个成功的总统，更是美国最出色的广告人！

(责任编辑：admin)

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