创新品牌年轻化的不二法门

时间:2010-03-01 18:31 互联网 点击:次 我要评论（）

都说酒越陈越香，若做品牌也抱着这种思路，结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化，消费者越来越年轻化。品牌倚老卖老的时代已经过去，就连微软、GOOGLE、英特尔、戴尔，这些历史悠久

都说酒越陈越香，若做品牌也抱着这种思路，结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化，消费者越来越年轻化。“品牌倚老卖老”的时代已经过去，就连微软、GOOGLE、英特尔、戴尔，这些历史悠久的品牌也要面临品牌老化的挑战。昔日近万家中国老字号，如今仅存1000多家，70%惨淡经营，只有不到10%有一定品牌效应和规模效应，原因何在？

纵观中国企业品牌经营的现状，导致品牌形象老化的原因，主要有以下几种情况：

产品缺乏创新

一个在产品研发上一成不变的品牌，它总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是“成旧、保守、过时”而被人们所抛弃。

执行缺乏现代感

即使是有正确的调查，正确的策略，如果在执行时，缺乏现代感，那么，你的品牌形象也会是“落伍、不合潮流、过去的”。
本文发表于博锐管理在线|www.boraid.com|0
没有及时为品牌注入新鲜形象

一方面是对原有品牌形象的错误直觉，认为销售不错，品牌形象就不需要更新。另一方面，患得患失，对原有的品牌过于依赖，不到万不得已，不轻易更换形象，致使品牌形象老化。

品牌推广趋于疲乏

市场不是静止的，消费者的品位在日新月异的今天，无时不在变化着，如果你在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你存在的消息，那么他们很快就会将你抛进记忆的垃圾袋中。中国许多的民族品牌，就是掉进了这样的陷阱，当初的小白兔牙膏，如今安在？还有几年前霸气十足的“小霸王”，是否也只有登高才能看见它离去的背影？

当然，品牌的老化，还有更多其他的原因，但是，作为品牌的管理者，应深究造成这一现象的症结所在，制定切实有效的创新方案并有效实施，才是品牌年青化的不二法门。

一、创新产品

人类的本性是喜新厌旧，要保持品牌永远领先、年轻的形象，必须将产品创新作为品牌经营的重心。

创新产品，一方面是指创造更好的产品。这一点，宝洁为所有的中国企业作出了典范，宝洁成功的里程碑也皆由产品的创新刻画。宝洁在全球拥有超过2500项的专利，7000多位科学家供职于全球17个产品研究中心，光是汰渍洗衣粉的配方和包装就改了不下70次。宝洁认为“为消费者提供更好、更新的产品”是它成功的根本原因。

创新产品，更重要的是创造一个前所未有的品类。

叶茂中营销策划公司为洁尔阴创新的洁尔阴草本抑菌“2合1”洗液，将抑菌和护理的功效合二为一，为女性“非药”洗液市场创造了一个全新的品类。同时启用著名影星舒淇代言，其表现不仅仅是更年轻，更时尚，同时张扬出一种自信女性的健康态度。给洁尔阴这个一直以来的“国药准字”形象赋予了新的活力和内涵，深受女性消费者的喜欢。

(责任编辑：admin)

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