中外商标纷争：品牌意识不足是根源(3)

时间:2012-03-02 14:33 中国产经新闻报 点击:次 我要评论（）

facebook从2006年开始在中国注册超过60个商标，沃尔玛进入中国时注册约400商标 相比苹果的窘境，很多外国公司在中国做的就相当合格，Facebook就是其中一例

facebook从2006年开始在中国注册超过60个商标，沃尔玛进入中国时注册约400商标 相比苹果的窘境，很多外国公司在中国做的就相当合格，Facebook就是其中一例。根据中国工商总局商标局网站的数据库，Facebook的主体公司FACEBOOK.INC，及其旗下子公司已在中国内地早早注册了包括“THEFacebook”、 “Facebook”、“F”在内的大量关联商标，而“脸书”、“面书”、“飞书博”、“菲丝博克”等意译、音译更是一个都没有放过。据统计，虽然还没有进入中国，但facebook从2006年起就已经在中国注册了超过68个商标。

而国际零售业巨头沃尔玛在2001年进驻中国市场时，申请注册了400多个商标，并对其中一些长期无人使用的商标申请了撤销商标权。温州庄吉集团的“GEORGE庄吉及图”商标就因此遭到撤销申请，此后双方历经长达7年的司法程序，沃尔玛甚至将商标局搞上法庭。虽然最终沃尔玛未能取得该商标，但其对于公司商标的保护意识可见一斑。

上纲上线

企业的商标意识不足，如像联想、海信在当地没业务就不去申请，这才是商标战的根源 每一次的商标纠纷背后都是企业对于自己公司品牌保护意识的不足。柳传志当年在联想更换名称的发布会上就说，公司刚刚建立的时候根本没想过去海外发展的事情，所以也没去注册商标。海信在2000年就得知西门子注册了自己在欧洲的商标，但因为自己在欧洲的业务不大而没有立刻进行沟通。而至于苹果当年在中国注册iPhone，居然没有注册移动电话的分类。正是因为当初对自己的品牌保护不力，商标意识不足，所以才会有后面动辄长达数年的商标诉讼。

在商言商，商标权作为知识产权的一种，本质上一种财产权，也是除关税、专利外非贸易性壁垒之后的又一种市场竞争策略。企业在做规划时就应该对自己的商标保护作出一定的预判，假如是自己看重的商标，完全可以提前注册或者通过代理人完成交易。如果这样做了，即便有抢注也不会给企业带来任何麻烦。而苹果作为一家历史悠久的西方企业，更应该熟悉和重视市场规则。如果连自己核心产品的商标都没有做好周密的保护计划，都不上心，那就只能面对现在这样尴尬的局面。

(责任编辑：admin)

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