商业味渐浓 前门大街将何去何从？(2)

时间:2010-04-12 11:15 北京商报 点击:次 我要评论（）

一些仅在国内重点城市开店的时尚品牌也人气较旺，前门大街大部分的北京客源都是冲着这些品牌而来。记者在HM店内看到，十余位女性消费者手中拎着被

一些仅在国内重点城市开店的时尚品牌也人气较旺，前门大街大部分的北京客源都是冲着这些品牌而来。记者在H&M店内看到，十余位女性消费者手中拎着被衣服填满的购物筐等待试穿。北京消费者陈小姐表示，由于外地亲戚来北京游玩，陪亲戚来前门，平时并不会专门前来购买商品，这里现有的时尚品牌在品类丰富、折扣力度大的百货商场都可以买到。

其他店铺包括361°、美特斯邦威、耐克等品牌虽然店面比在商场中的门店更加豪华，甚至安排了促销员卖力宣传，但仍只有很少消费者愿意进门购物。

品牌混搭特色不明

各式国内外品牌在前门大街一一陈列，既有悬挂古老牌坊的中华老字号，也有霓虹闪烁的国际品牌，这些品牌汇集了餐饮、服装、特产等品类。

据前门大街管理委员会的一位工作人员表示，前门大街共有商铺103家，其中国内品牌约占71%，国际品牌约占29%。记者实地走访发现，在71%的国内品牌中，老字号约14家，占商街整体店数的14%，剩下的57%为非老字号的国内品牌。

“改造后的前门大街，与其他商业街、购物中心越来越雷同。”一位本地消费者表示。在牌坊旁边等候同伴的两位外地游客则说：“这里也不过如此，我们是想感受北京特色，可是走到一半就不想逛了，还不如在这多拍几张照片。”

记者看到，在前门840米长的步行街上，李宁、杰克·琼斯等这些在商场中均可看到的品牌也出现在前门大街中，周大福、森马等还设立了两个店面。

记者还注意到，前门大街与购物相匹配的餐饮、休闲、娱乐等业态及设施也不发达，与很多购物中心可以实现“一站式”购物相比，消费者在前门很难在购物环节享受便利。

此外，前门大街品牌布局也较为分散，缺乏合理规划，游客在时间有限的情况下，无法集中感受步行街特色。前门大街自北向南，两端餐饮较为集中，全聚德、都一处、一条龙等在北端，肯德基、麦当劳与前门小吃城则聚在南端。但是在这营业面积达6000平方米的前门小吃城中，只有东来顺、茶汤李、老北京炸酱面可以让游客一尝北京特色美食，小吃城三层的餐饮档口大部分则被普通快餐所占据，爆肚冯、年糕钱、奶酪魏等北京特色小吃已不见踪影。

步行街中部至南端，虽然较为集中地分布着如ZARA、H&M、红豆、鳄鱼等服装品牌，却有北京特产专卖店、名表行、眼镜店、珠宝店穿插其中；中部至北端也是特产专卖店、服装店、珠宝店交叉布局，无形中增加了游客游览、购物的时间成本。

老字号跨越租金门槛流失

目前，前门大街内品牌的定位和实际客流的需求错位，难以让大批人流在此实现消费。从全聚德、都一处等知名老字号品牌经营红火不难看出，前门大街最需要的是具有北京传统特色的商业。然而，最能凸显前门韵味、具备北京特色的老字号，却因为前门整修后，租金的水涨船高而无力回归，不少小本经营的餐饮类老字号就此从这块京城宝地上消失。

(责任编辑：admin)

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