商业味渐浓 前门大街将何去何从？

时间:2010-04-12 11:15 北京商报 点击:次 我要评论（）

前门大街是与王府井、西单齐名的商业街，并以古韵店铺、京味商业、特色小吃闻名于世。但随着王府井、西单等核心商圈的日益繁华，经营特色愈发明朗，前门商业街却逐渐淡出主流。

前门大街经过新一轮改造后，于2009年9月28日正式开市；开市半年多的时间里，各方关于其品牌设置与商街定位的争议一直没有断过。在引入了H&M、星巴克、美特斯邦威等100多家国际、国内知名品牌后，前门大街的老字号仅剩下了14家左右；少了老字号氛围的前门大街，虽然整齐划一的复古建筑愈发高耸，但未来发展却显得有些不明朗。

不缺人流独缺有效客流

前门大街是与王府井、西单齐名的商业街，并以古韵店铺、京味商业、特色小吃闻名于世。但随着王府井、西单等核心商圈的日益繁华，经营特色愈发明朗，前门商业街却逐渐淡出主流。为了改变这一局面，前门大街从2007年5月开始改造，崇文区政府先是筹集80亿元资金用于修缮，而后，潘石屹注资1.441亿元购入天街公司49%的股份，对前门大街进行改造。

依靠极高的知名度与旅游产业紧密联系，使前门大街并不缺乏客流，与西单、王府井、崇文门等京城核心商圈不相上下。据相关部门统计资料，截至去年8月前门开街一年多，前门大街的客流已达到5000万余人次，平均日客流量在15万人次以上，节假日客流量更是达到日均30万人次。据吴裕泰前门店的一位工作人员介绍，周末和非假日的午后时间是前门大街的客流高峰。记者在该时间段在前门牌坊处进行了粗略计算，平均每分钟有超过100名游客进入前门大街，即使是平时客流较少的上午时段每分钟也有40多人前来观光购物。但记者同时发现，不少游客只是拍照浏览，欣赏复古建筑之余鲜有顾客进入店铺挑选商品。

Swatch专卖店的地理位置极佳，就在前门的牌坊旁边，但这不足以吸引消费者。店内只有几位顾客在挑选商品，而真正达成消费的更是寥寥。在销售劳力士、帝舵、西铁城等名表的专卖店，以及主营中、高端进口化妆品的丝芙兰也鲜有顾客推门而入。

记者在前门大街观察发现，前门大街内的北京消费者不多，举着照相机拍照、拎着内联升包装袋的几乎都是外地游客。据记者目测，外地游客比北京本地人多出近一倍。

由于在前门大街停留的时间有限，这些游客大多会选择购买最能体现京城特色的商品进行消费。记者注意到，在前门大街内的外地游客中，他们手中大多拎着全聚德烤鸭等颇具北京特色的老字号商品，就餐时间都一处门口更是排起长队等候座位。知名老店内联升尽管店面不大，但试鞋的消费者几乎没断过。一位来自山东的游客向记者表示，不会进入所有的店铺挑选商品，只会挑选一些在家乡难见的品牌进行选购。

第一次来到中国旅游的美国游客Jason兴奋地向记者比划着，他想在这里找到能够代表中国元素的“老玩意儿”，比如糖葫芦、老爷帽和唐装。

(责任编辑：admin)

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