老字号企业亟待焕发新生机(4)

时间:2014-09-17 13:43 互联网 点击:次 我要评论（）

首先，解决好生存和发展的问题，做足品牌保护的文章。 随着国际竞争日趋激烈，知识或智力资源的占有、配置、生产和运用已成为经济发展的重要依托

首先，解决好生存和发展的问题，做足品牌保护的文章。

随着国际竞争日趋激烈，知识或智力资源的占有、配置、生产和运用已成为经济发展的重要依托，保护知识产权的重要性也就日益凸现。老字号企业应该努力跟上时代发展适应国际环境，做好知识产权保护工作，避免传承百年的老字号品牌受到侵犯和伤害。在这一方面，鸿茅是有过经历和体会的。鸿茅商标很早就注册了，避免了被抢注的事情发生。但随着鸿茅品牌走红，市面上、网络销售上出现了伪劣产品仿冒，企业除了向有关部门举报反映外，就是主动出击，联合各地的销售网络共同做工作，净化市场环境。

鸿茅还分别于2010年前后向国家申报了非物质文化遗产、中华老字号、地理标志保护等国家级的荣誉、标志、证明。这些荣誉及证明商标，其实是国家为了扩大对知名品牌的保护范围和力度而专门设立的，作为老字号的品牌企业，我们应该学会利用这些具有法律保护意义的“武器”来武装自己，保护自己，站在更高角度看，也等于保护好中华民族的历史瑰宝。

其次，老品牌也应该致力于品牌的创新工作。

一个致力于品牌运营的中华老字号企业，必须努力消除品牌理念缺失的情况，需要进一步了解自己悠久的历史及其沉淀下的文化特征，深入地挖掘自身的文化底蕴，将这种文化与品牌观念相结合，并有效地融入到企业理念中去，通过理念不断提升企业品牌。“品牌的一半是文化”、品牌的竞争本质上是文化的竞争。由于品牌具有文化内涵和象征意义，使得人们信仰品牌。所以挖掘提炼文化，打造品牌是老字号企业必须要走的一步，也是当下大力发展文化产业的一个亮点。

有文化内涵的品牌不能停留在“老”字上。一个企业、一个品牌没有创新，就会失去生命力。鸿茅药酒在上世纪九十年代陷入低谷，企业濒临倒闭，原因是多方面的，但是，缺乏品牌的创新，必是主要原因。在2006年改制之后，鸿茅在这个方面就一直在努力，一直在强化。比如，申请“非遗”的过程就是我们内部整理、挖掘、保护鸿茅历史文化的过程。此后，我们还先后兴建了鸿茅文化馆、举办鸿茅文化节等。当然，这些努力对于品牌的塑造来讲只能算是一小步，不断创新品牌文化，对中华老字号企业的振兴和持续发展具有十分重要的现实意义。

另外，就跟人的养生之道一样，老字号也应该忘掉自己的年龄，时刻保持年轻的心态，这是向现代品牌转换的关键。要使老字号管理理念年轻化、生产设备年轻化、体制年轻化、经营方式和服务方式年轻化。当然，强调老字号年轻化，并不是丢掉传统。在老字号年轻化过程中，坚守的是品牌的文化内涵，改变的是品牌经营理念和经营方式。

(责任编辑：杨素琴)

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