老字号电商经验和技术有待提升(3)

时间:2013-03-29 08:48 中华老字号网 点击:次 我要评论（）

电子商务发展快速，但经营业绩主要集中在公共的电子商务平台和部分第三方销售平台。企业通过官方网站建立的平台因为品牌经营范围的限制，客源和点

电子商务发展快速，但经营业绩主要集中在公共的电子商务平台和部分第三方销售平台。企业通过官方网站建立的平台因为品牌经营范围的限制，客源和点击量远远比不上公共平台和第三方平台。

用程旭的话说，在自己的官网上开通销售业务就相当于开专卖店，入驻大型的电商平台就等于进驻商场。对此他建议，企业应该根据电子销售渠道的属性定位不同的消费群，专卖店式的自主销售平台主要针对老顾客，满足老顾客多样形式的消费需求，稳定客源。进驻其他电商平台，则应该是通过大量的浏览量，吸引新的消费者，挖掘新客源，开拓老客户。

相比传统的门店零售渠道，电子销售成本更低，方便快捷，足不出户就可以买到称心如意的产品，产品的价格还比实体店便宜。这些是电子销售渠道的优势，王新强认为，电子销售渠道优势很大，但对于专业管理团队的要求也高，具有丰富电子商务渠道经营管理经验的人员也少，企业也处于摸索阶段，所以要在专业团队建设和学习经验上做工作。

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