糖果老字号遇到了新问题(2)

时间:2012-03-31 09:12 速途网 点击:次 我要评论（）

类似的案例还有许多，有业内人士就指出，外资热衷收购国产品牌其实也是一种竞争策略，打不赢就买，买下来以后就把你变成二线品牌，最终逐步退出市

类似的案例还有许多，有业内人士就指出，外资热衷收购国产品牌其实也是一种竞争策略，打不赢就买，买下来以后就把你变成二线品牌，最终逐步退出市场，取而代之自己的牌子，一劳永逸。这一招，外资在诸多行业上屡试不爽，造成了众多中国知名品牌的消亡，而饮料市场此刻已经基本被外资化了，现在轮到糖果市场了。

中国糖果市场正在觉醒

“外资品牌通过资本运作的形式收购国内品牌，实际上看中的是我国的糖果市场发展前景。”知名品牌专家李光斗表示，我国的糖果市场其实很大，光一个喜糖产品前景就很诱人，正是看到了这一点，包括雀巢在内的外资品牌才会重新布局国内糖果市场。

中国糖果业一直被认为前景诱人。中国食品工业协会糖果专业委员的统计数据显示，2011年，我国的糖果产业规模已经达到620亿元。而2009年，我国的糖果产业规模才突破500亿元，整个糖果产业继续保持着两位数的年复合增长速度。

另据尚普咨询发布的《2011-2016年中国糖果巧克力行业分析及投资盈利预测报告》显示：糖果产品属于休闲食品。随着，我国经济的飞速发展及人们生活习惯的改变，消费者对休闲食品的支出必将增加。我国糖果市场的发展也会越来越好。

这也促成了国外巨头的全力紧逼，业界人士分析，随着大量国内外的糖果品牌不断涌现，大白兔早已不是消费者心中唯一的糖果选择。诸如雀巢、箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝等一批强势品牌，在细分市场上都占有一定优势。

而去年年末雀巢成功收编徐福记后，两者的优势互补助推其稳居糖果市场的首位，雅客、大白兔等本土中小品牌阵营生存空间更受挤压。在不少业内人士看来，“糖果业发展将进入寡头割据时代”。

很显然，在这个时代中，本土品牌的前景堪忧。

老字号的哀伤

本土品牌困局，很大程度取决于其自身固步自封的结果。仅大白兔品牌就可见一斑。

诞生于上世纪三十年代的上海大白兔奶糖，曾被当做礼品赠送给美国总统尼克松，出口到46个国家和地区，也是一代人成长中不可或缺的回忆。但近几年却经营惨淡，净利润连年直线下滑。据其年度审计报告显示，其在2009年的营业收入为5861.23万元，净利润为1137.76万元;2010年营业收入2662.59万元，净利润仅74.52万元，比2009年降低93%;2011年前10个月，实现营业收入1639.24万元，净利润更是大幅降低为13.44万元。

尽管在乌龙新闻出现后，大白兔厂方曾开展或许带有一定文字游戏的宣传公关，其对外宣称近年来，“大白兔”在创新中发展，产品线不断延伸，研发出晶彩硬糖、棒棒糖、凝胶糖、压片糖、彩乐泡泡糖等系列产品。风靡中国半个世纪的“大白兔”正在创造新的辉煌。且2011年，上海“大白兔”奶糖销售同比增长30%，再创历史新记录。但笔者在对上海以外地区的50名消费者后，发现他们大多没有在市面上看到“热销”中的大白兔奶糖。

(责任编辑：admin)

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