老字号王老吉红绿之争(4)

时间:2010-12-02 11:18 楚天都市报 点击:次 我要评论（）

深度思考 盘活老字号哪种方式更佳？ 王老吉品牌之争事件，暴露了租赁品牌的尴尬。 在当前多个老字号生存困难的现实下，为了激活这些具有历史文化价

深度思考

盘活“老字号”哪种方式更佳？

“王老吉”品牌之争事件，暴露了租赁品牌的尴尬。

在当前多个“老字号”生存困难的现实下，为了激活这些具有历史文化价值的“老字号”，不少企业或地区政府均采用向外出租品牌的方式，借助外力使这些濒危的老字号，重焕生机发扬光大。

然而，租赁者往往怕遇到像加多宝这样的问题，一旦将“老字号”品牌做大做强，品牌拥有者随时可能因为利益问题，而回来“摘桃子”。

如何使品牌拥有者与品牌运营商双方达成平衡？广州律师陈北元认为，在当初双方合作时，投资方就应预知、预判到可能出现的风险，双方应为此设定防范条款，“双方应根据发展变化，充分考虑，补充协议，尽可能避免发生冲突”。

正略钧策管理咨询顾问闫强认为，“租赁品牌”的合作模式往往不稳定也做不大，“不是好的商业模式”，但双方若结成战略合作伙伴共同发展，以品牌入股、或收购、或控股形式进行合作，应是相对较好的合作方式，也是未来品牌合作的趋势。

(责任编辑：admin)

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