老字号王老吉红绿之争(3)

时间:2010-12-02 11:18 楚天都市报 点击:次 我要评论（）

加多宝方面推断认为，最近广药方面种种举动是为了抬高授权价码，另一方面也是为其2015年实现500亿销售目标，将王老吉品牌朝药酒、药妆、保健品、食

加多宝方面推断认为，最近广药方面种种举动是为了抬高授权价码，另一方面也是为其2015年实现500亿销售目标，将王老吉品牌朝药酒、药妆、保健品、食品等领域延伸铺路。

业内观点

现在说“分手”为时尚早

业内人士透露，“王老吉药业是由广药集团与香港同兴药业公司合作成立的中外合资公司，广药对该公司的控股实际上只有48.05%，并非全权所有。加之广药集团在国外没有商标注册权，广药所称要走出国门，实际是无法真正走向世界的”。

这样错综复杂的关系，意味着广州王老吉药业无论是换一个王老吉租客还是收回自用，都需要获得同兴药业的首肯；而如果加多宝不主动放弃续约，广药也很难有下一步动作。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，双方其间曾有过一次延长合同，最终合同期限应是在2017年。“由于加多宝享有红罐王老吉商标的优先使用权，因此除非广药自己来经营这个品牌，否则加多宝依然会没有悬念地继续使用这一商标。”朱丹蓬表示，加多宝虽有主业昆仑山水，也为此在亚运会上大手笔赞助了1个多亿，但目前水的销售额应还没破亿，显然不会轻易放弃运作多年的王老吉品牌，因此双方的主要分歧还是在租赁价格上。“红罐王老吉虽然这两年来整体销售额在增加，但局部地区可能已下降，估计今年的销售额会在120亿左右。加多宝授权品类中没有瓶装产品，限制了其超常规的发展速度，是红罐王老吉的软肋和硬伤。”朱丹蓬分析认为。

中投顾问食品行业研究员周思然也认为，红罐王老吉一直是由加多宝操作运营，若贸然易主，意味着可能失去部分优势市场。

消费者说

不知道王老吉有两个“娘”

尽管王老吉如今已成为家喻户晓的品牌，但很多消费者在选购王老吉时，只认“王老吉”这三个字，并不知晓红罐装、绿盒装王老吉分属两家公司。

很多消费者反映，之所以购买王老吉，还是因为汶川地震发生后，加多宝的慷慨捐助行为赢得了中国消费者的人心。而当一些消费者听说广药和加多宝的口水战之后，认为广药不占理，是在做一个不负责任的“摘桃者”，因此要抵制广药绿色盒装王老吉。也有部分广州本土市民在微博(http://t.sina.com.cn)上呼吁抵制加多宝红罐王老吉，支持本土绿色盒装。

这场关于品牌的争斗双方至今仍未有相关的进展。但不可忽视的是对王老吉这一品牌已经造成了一定冲击。与任何一场商战带来的后果一样：品牌受损是最直观也最难以愈合的。

(责任编辑：admin)

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