老字号王老吉红绿之争

时间:2010-12-02 11:18 楚天都市报 点击:次 我要评论（）

　　如何使品牌拥有者与品牌运营商双方达成平衡？广州律师陈北元认为，在当初双方合作时，投资方就应预知、预判到可能出现的风险，双方应为此设定防范条款，“双方应根据发展变化，充分考虑，补充协议，尽可能避免发生冲突”。

单从外观，很少有顾客会了解红罐王老吉和绿盒王老吉并不是“一家人”。

刚刚落幕的广州亚运会上，王老吉以40%曝光率遍布了广州各大广告牌。而也正是在这次亚运前夕，广州药业(17.05,-0.26,-1.50%)(以下简称“广药”)集团与加多宝集团(以下简称“加多宝”)为王老吉品牌开打口水战。

这场大战，让公众对王老吉的前世今生有了更清楚的了解，然而对于这个老字号品牌的未来走向，也难免有隐忧。

事件回放

广药集团称：王老吉品牌价值超千亿

11月10日，绿盒王老吉生产商广药集团召开新闻发布会称，旗下“王老吉”品牌价值，经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌。

广药还援引2008年国家统计局数据称，王老吉在全国罐装饮料市场销售额上，已成为“中国饮料第一品牌”。而AC尼尔森相关调查数据也显示，2007年下半年以来，王老吉在中国罐装饮料市场的销售额已远超可口可乐碳酸饮料。从2002年到2009年，王老吉凉茶饮料有着96%的平均年增长率。

广药集团总经理李楚源还表示，“争取在2015年王老吉大健康产业实现500亿元”。同时，广药集团还宣布在全球范围内公开招募新合作伙伴。

11月17日，广药集团有负责人又对媒体回应，广药集团仅仅是将罐装凉茶的品牌使用权授予给加多宝，广药集团还拥有十多个产品品类的王老吉的商标权，王老吉1080.15亿元的品牌估值包括的品类，做这些评估不需要使用红罐王老吉的资料。

加多宝抗议：红罐王老吉与广药无关

发布会召开两天后，红罐王老吉生产商加多宝即在官网上发表澄清声明，称“红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售”。而“鸿道集团是在香港成立的私人企业，广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系”。

声明中加多宝还表示，广药集团在新闻发布会上多次提及汶川大地震1个亿的捐助行为，在未经加多宝同意或授权的情况下使用红罐王老吉产品图片以及那句家喻户晓的“怕上火喝王老吉”等，加多宝“深表遗憾”。“昔日贫贱不能移的盟友，今日在百亿元、千亿元的利益面前却要割袍断义。”加多宝向本报发来措辞激烈的书面材料。

加多宝方面质疑称，“加多宝对王老吉品牌的再造是有目共睹的，此次广药单方面抛出的言论是出于自身商业目的，还是为与加多宝共同实现更大的市场目标？如果是后者，为何又在不知会加多宝的情况下采取单独行动？”

(责任编辑：admin)

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