天津劝业场老字号瓶子里的“新酒”(3)

时间:2010-07-07 10:46 中国时尚品牌网 点击:次 我要评论（）

面对新的百货业发展形势，张立津表示：劝业场经营定位为区域强势品牌，都市特色综合百货店品牌，是以国际经典品牌为主流，以国内和地区的名牌为主

面对新的百货业发展形势，张立津表示：“劝业场经营定位为‘区域强势品牌，都市特色综合百货店品牌’，是以国际经典品牌为主流，以国内和地区的名牌为主力，以时尚畅销的品牌为亮点，以中高档定位为导向。在这个基础上首先练内功，通过中心辐射的优势，合作伙伴的优势，上市公司拥有融资平台的优势，以低成本进行扩张。今后我们想把劝业场做成大型的百货集团，向多领域发展，向大规模扩张。我们在对外宣传上力求彰显两个理念，一个是‘名店名品，礼尚劝业’，另一个服务理念是‘亲和劝业，亲情服务’。”

近几年来，劝业场不断树立具有现代经营特点的经营理念。在“最普通的人是劝业场最永久的朋友”这一经营思想指导下,“名品名店，大众时尚”的市场定位赢得了不同层次的广大消费者,公司经营的各档次商品达160个大类6万个品种,满足了各层次消费者的需求。名品营销策略树立了天津劝业场名店名品的经营形象，“买名品到劝业”成为顾客的消费选择。“诚信笃实，以客为本，以文兴商”为传统的劝业文化融入了新的内涵，通过举办丰富多彩的文化活动提升了天津劝业场的商业文化品位。“以情促销”中各种优质服务活动的开展拉近了经营者与消费者的距离，亲情服务使顾客得到精神上的愉悦。集购物、观光、餐饮、文化娱乐为一体的多功能综合性经营，使顾客在购物的同时还能够得到情趣享受。

延伸阅读

天津高档百货

进入战国时代

如果倒退几年，天津人要买名牌商品，只能去友谊商场和伊势丹两家高档百货店。目前这一状况已发生变化，随着劝业场改建，海信广场、韩国乐天百货、大悦城、万千百货、日本永旺等中外资零售业等高档百货商场的进驻，天津市高档百货业进入“战国”时代。一年的时间，16个国际名品、98个独有品牌、16家国际品牌旗舰店在天津落户。业内人士认为，众多百货商场的进驻和改造将改变天津市民的购物习惯，也可能让天津市现有的商圈格局重新划分。

据业内人士预计，高档百货业在天津商业中的比重，将由原来的不足10％发展到40％以上。专家表示，从现有趋势看，未来天津有望成为继上海、北京、广州等城市后又一高端时尚消费前沿。随着越来越多的奢侈品品牌进入天津市场，天津市高档百货业将进一步加快产业升级步伐。

据介绍，尽管目前天津高档百货市场尚处于成长期，处于金字塔尖的消费群体只占人口总量的5％，但这一阶层消费能力极强，年消费额是平均值的几倍甚至几十倍。一些世界级大品牌的负责人普遍认为，此时正是大举进入天津市场的好时机。然而，对于天津市高档百货店来说，真正抢得大品牌进驻并不是一件容易的事。国际奢侈品品牌对经营选址的要求比较高，对地段、交通等要进行严格评估，品牌档次、购物环境、服务品质等也是他们选择商场时的考虑要素。本市高档百货店要想与这些大品牌合作，必须具备丰富的市场资源、高级的硬件环境以及强大的公关能力。

(责任编辑：admin)

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