天津劝业场老字号瓶子里的“新酒”(2)

时间:2010-07-07 10:46 中国时尚品牌网 点击:次 我要评论（）

秉承八大天的文化气度，新八大天的文化业态将紧紧把握新型都市文化消费的脉搏，用新概念的天字系列经营品牌，以小而雅的格调，定制式的服务，表现

秉承“八大天”的文化气度，“新八大天”的文化业态将紧紧把握新型都市文化消费的脉搏，用新概念的“天”字系列经营品牌，以小而雅的格调，定制式的服务，表现出都市生活的态度。“新八大天”将成为都市文化消费新的热点，释放无限消费潜力。

传奇品牌

20亿也买不来的老字号

优秀的品牌应该借助于品牌故事，拉近与顾客的距离。劝业场就是一个传奇的商铺,其早已不仅仅只是贩货的场所，更是天津商业繁荣的历史见证。以“名店名品，礼尚劝业”和“亲和劝业，亲情服务”为服务理念的劝业场要用老招牌赢取新的掌声。

在百货业同质化竞争日益激烈的今天，如何寻找到核心竞争力，是摆在每一个百货商场面前的问题。

“我认为劝业场的核心竞争力就在于品牌文化。”天津劝业场(集团)股份有限公司董事长张立津说，“劝业场作为一家有着80年历史的老店，它不仅卖商品、卖服务、卖理念，更是卖几十年形成的品牌文化和历史积淀。”

“劝业场的核心竞争力在于品牌文化，而品牌文化归根到底来自于历史积淀的文化底蕴。劝业场就是通过不断挖掘其深厚的历史及文化底蕴，使传统经营特色与现代百货、历史文化及时尚气息兼收并蓄。以时尚的休闲方式吸引客源，以高品位的文化提升品牌价值，重新打造劝业时尚休闲生活，营造高品位文化娱乐空间,形成劝业独具特色的品牌文化及核心竞争力。”张立津说。“花20亿元能建一栋大楼，但是花20亿元却建不了劝业场。因为劝业场不仅仅是建筑，还承载着天津近代的文化历史及商业的变迁。”副总经理侯耀宗表示，“丰厚的文化积淀是劝业场核心竞争力最有效的载体，优秀的传统文化和良好的品牌优势是劝业场在未来竞争中制胜的一大法宝。”

品牌大师科耐普曾说过：一个优秀的品牌应该借助于品牌故事，增加其人性化的感觉，拉近与顾客的距离。一个卓越品牌的成长历程往往与许多动人的经典故事相随相伴，品牌通过故事与消费者进行情感交流，从而融入消费者心中。“劝业场就是一个传奇的商铺，无论是从创始人的个人发迹史、劝业场名称的由来，还是折中主义的标志建筑以及闻名遐迩的‘八大天’。其背后都有着劝业场一个个传奇故事。”侯耀宗介绍说，“就拿劝业场的匾额来说，是当年由庆亲王载振出面邀请津门大书法家华世奎所写。这块牌匾目睹了劝业场近八十年的沉浮兴衰，是历史的见证。”

劝业场的企业品牌价值不仅体现在消费者强烈的认同力，更表现其对国际品牌的巨大吸引力以及对百货业深远的影响力上。其一举一动都影响着整个天津市的商业走向。

(责任编辑：admin)

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