青岛啤酒启动快乐篮球支教行动

时间:2010-05-18 09:42 大众网-大众日报 点击:次 我要评论（）

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前不久，青岛啤酒·QSL “快乐篮球支教行动”在四川师范大学拉开帷幕。

据了解，“快乐篮球支教行动”是青岛啤酒·QSL 青少年体育发展基金贯穿2010年的慈善活动计划，拟在四川、湖南、湖北、广东、广西五省区各大高校学生中开展关于篮球主题的支教活动方案征集。青岛啤酒·QSL 青少年体育发展基金此次捐赠的200 万元善款将主要用于资助五省区开展“快乐篮球支教行动”以及为这些地区的希望小学配置体育设施。而“快乐篮球支教行动”的启动又将为贫困地区提供教师资源，是青岛啤酒 oQSL 青少年体育发展基金的延伸。另外，还向青海玉树地震灾区捐赠200万元善款。

“玩转篮球献爱心，送你去美国看NBA .”一句口号，将这一活动体育、慈善、娱乐等元素以崭新的形式表现出来，大学生们可以自主策划支教方案内容，经上报审批通过之后，将有机会获得专项支教基金用于实施方案。每个入选的团队在支教过程中需要全程拍摄支教内容，并形成作品。之后通过专业评委和人气指数的综合评选，选出优胜团队，其队长将有机会亲临美国NBA 球队接受培训，与球星零距离接触。

为什么以这种形式支教？青岛啤酒集团董事长金志国表示：“我们非常关注贫困地区孩子们的健康，今天我们以创新的形式诠释对这项慈善事业的关注，希望这些体育设施能为他们营造一个快乐、健康、积极、向上的学习氛围。同时，也希望我们的善举能带动社会上更多的人、更多的有社会责任感的企业参与到慈善活动中来。”

2009年12月，经过层层选拔的青岛啤酒啦啦队在美国 NBA赛场演出了青岛啤酒“炫舞激情”，将2009年青岛啤酒NBA 圆梦之旅、青岛啤酒炫舞激情 NBA 啦啦队选拔、中国啦啦宝贝美国秀等活动推向极致，使青岛啤酒的体育营销精彩纷呈，吸引着年轻消费者关注并参与。

青啤总裁孙明波在接受记者采访时说，青岛啤酒结缘“快乐篮球”始于青岛啤酒奥运营销。2003年，青岛啤酒迎来建厂百年，青啤高层面对业界的激烈竞争，提出品牌的“百岁归零”，抓住北京奥运契机，以“激情成就梦想”的奥运营销战略，开始国际视角的体育营销。一个百年品牌牵手国际赛事，在赛事推广宣传中焕发青春。益普索奥运研究报告显示青岛啤酒的购买意愿从54.1% 提升到75.7% ，增长 21.6% ，位居所有奥运赞助商之首。

在北京奥运会结束前一天，青岛啤酒又与NBA 签订了战略合作协议，开始了“演绎激情”之旅。2009年青岛啤酒NBA圆梦之旅、青岛啤酒“炫舞激情” NBA 啦啦队选拔、中国啦啦宝贝美国秀等活动，将体育与娱乐完美结合，将青岛啤酒的年轻、活力、激情展现给大众，开创了体育娱乐营销的新模式，引领了体育营销的新潮流。据统计，青岛啤酒“炫舞激情” NBA选拔赛覆盖全国18 个省、市、自治区的上百个城市，参与人数达 10万人，使青岛啤酒“炫舞激情” NBA啦啦队选拔赛成为 09年中国最大的体育娱乐选秀活动。

(责任编辑：admin)

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