老字号：即将消失的中国企业品牌(3)

时间:2010-03-03 15:19 互联网 点击:次 我要评论（）

对于手机，汽车和电脑等对科技技术要求很高的商品，随着国产红旗轿车牌子的破坏，我们完全没有可以依赖的老字号品牌，我们的中国企业要想打造知名

 
对于手机，汽车和电脑等对科技技术要求很高的商品，随着国产红旗轿车牌子的破坏，我们完全没有可以依赖的老字号品牌，我们的中国企业要想打造知名的企业品牌，就必需从零开始。而对于公共服务方面的商品，更是一个国家重工业技术发展水平的体现，我们国家在这方面的发展也是相当落后的，所以就很难拥有像通用电气这样的重工业企业品牌。

所以我们可以看到那些为我们现行生活方式提供生活必需品的企业中，像手机，汽车，电脑等，相当上的一段时间还将会是外国品牌占主导地位，而我们的民族企业还需继续努力，争取成为老字号，也就是成为被国人认同并具有品牌忠诚的企业品牌。我们再看看那些延续到现在的老字号，如同仁堂，泸州老窖，王老吉，广州酒家，女儿红，东来顺等等，其中主要是中医药老字号，中餐老字号，中国酒老字号等，而这些老字号得以延续下来的一个很重要的原因就是中国人民的医疗文化，饮食文化和酒文化还有很大的一部分没有改变，而另外一个原因就是这些老字号懂得“与时俱进”，不但根据人们生活方式的改变而改变经营方式和产品形式，也改变了原来的传播模式，由原来的被动式的消费者口头传播变为主动的营销。

很多老字号惨淡经营就是因为不能满足人民的生活方式的改变所产生的需要，不懂得产品的生命周期，一直抱着已经进入衰退期的产品不放，而国外的很多企业之所以成为世界知名品牌就是因为能够持续地提供满足我们生活水平进一步提高的产品。
 
　　老字号的品牌资产价值就是他们曾经为人们的生活提供优质的产品和服务，成为人民生活中很重要的组成部分，在人们心目中具有广泛的认同并获得人们的品牌忠诚。现在的中国企业打造企业品牌不能以为申请成为老字号企业就能够为企业带来很大的品牌资产的提升，而是要像以前的老字号那样通过优质的产品和服务获得消费者认同，并以次为基础获得消费者的品牌忠诚。当然我们也不能够再像以前老字号企业那样不知道产品的生命周期，我们要准确把握人们生活方式的变化，通过不断的技术开发和产品研发来满足消费者生活变化的需要，并以各种营销手段来打造中国的知名企业品牌。

(责任编辑：admin)

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