老字号：即将消失的中国企业品牌(2)

时间:2010-03-03 15:19 互联网 点击:次 我要评论（）

新中国成立以后，由于私有企业收归国有和计划经济，导致一大批老字号就此消失，但也造就了一批新的老字号。其中如上海牌手表，飞鸽牌自行车，永久

 
新中国成立以后，由于私有企业收归国有和计划经济，导致一大批老字号就此消失，但也造就了一批新的老字号。其中如上海牌手表，飞鸽牌自行车，永久牌自行车，凤凰牌自行车，红星牌收音机，熊猫牌收音机，蜜蜂牌缝纫机，蝴蝶牌缝纫机等。很明显我么可以看出这是“四大件”的老字号，改革开放前我国因为各种原因而导致商品匮乏，人们生活物资缺乏，而这时候人们的生活必需品中很重要的一部分就是“四大件”。物质供给决定了人们的生活方式，而人们的生活方式决定了企业的生存，而经得起时间考验的企业就成为了老字号企业。
 
从老字号的变化我们可以看到中国人们生活方式的变化，而有一些老字号是一直都没有改变过的，也就是一直延续到现在的，其中一个就是中医药老字号，如同仁堂，九芝堂，敬修堂等等，这就是因为中国人们的生活方式中的医疗观念还有相当一部分是认同中医的，虽然受到西医的冲击，中国人们还没有完全放弃中医治病的观念，因此这些中医老字号依然有生存的空间，老字号依然具有很大的品牌资产。再如中国人们生活中的酒文化，虽然现在有洋酒和啤酒，但中国传统的名酒也依然受到广大人民的喜爱，依然具有广阔的市场。因此像泸州老窖，衡水老白干，女儿红等等酒类老字号与很多中医老字号可以说是代表中华民族生活文化的民族企业品牌的一部分。我们中华民族的生活文化除了有自己独特的酒类文化和医疗文化外，还有很多其他的独特的生活文化，如饮食文化，茶文化等等。虽然在外来的生活文化的冲击下，我们由于各种原因将注意力放在外来的生活文化上，而令到代表我们生活文化的老字号处于经营困境之中。

进入改革开放以后，由于生产力的解放和外来商品的进入，我们突然发现生活多了很多东西，从摩托车，固定电话，洗衣机，各类家电等，到后来的手机，个人电脑，小轿车，空调，微波炉等进入我们的家庭，到公共事业的大医院，大超市等。市场经济从根本上改变了我们的生存方式，也改变了我们的生活方式，我们的职业，我们的生活环境，我们的人生规划等也因此发生改变。再看看我们的“四大件”，收音机和家庭缝纫机逐渐进入衰退期，也就是在人们的生活中变得不那么重要了，而自行车和手表在面对世界名牌企业和瑞士手表的时候，老字号也变得不堪一击了。

西式大医院的出现，严重改变了原来人们的医疗观念，而那些老字号中医也失去了广大的市场；大型超市的出现也改变了人们的购物观念，许多有特色的老字号商店也就因此而遭殃。而可口可乐和西餐也改变了我们原来的饮食文化，虽然看上去我们接受的人不是很多，但应该看到在我们的眼中，可口可乐和这些西餐品牌都是世界级的企业品牌。

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