绍兴黄酒：推形象代言人 引年轻消费者

时间:2010-04-14 08:57 新华网 点击:次 我要评论（）

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有着2000多年历史的绍兴黄酒“女儿红”日前选择了年轻演员江一燕作为形象代言人，有专家认为，历史悠久的黄酒推出形象代言人，是为了在更多年轻消费者中提高认知度。

江一燕曾经以电视剧《我们无处安放的青春》中的清纯角色“周蒙”，和电影《南京！南
京！》中舞女小江的形象为人们认可。

绍兴黄酒“女儿红”自晋代就有记载，相传自古绍兴当地生女必酿女儿红，待女儿出嫁之时再将此酒开坛宴请宾客。绍兴女儿红酿酒有限公司始建于1919年，也是一家老字号企业，“我们希望借助于江一燕的形象，让‘女儿红’更富有温情和魅力，让消费者更容易接受。”女儿红董事长胡建华表示。

中国黄酒作为世界三大古老酒种之一，富含氨基酸等营养物质，尤其受到中老年人士的喜爱。业内人士认为，很多企业在宣传的时候都特意突出其历史感，包装也比较老旧。加上浓厚发涩的口感得不到年轻人的好感，容易被年轻消费者误认为是料酒的“别称”。因此黄酒的整体形象需要得到改善。

有专家认为，江一燕作为80后女孩，女儿红用她作形象代言人，意是开拓年轻消费者市场。

而绍兴黄酒企业古越龙山负责人也认为，如果能吸引青年群体把喝黄酒作为一种消费时尚，黄酒还有很大的消费空间。（屈凌燕、徐昱）
 

(责任编辑：老字号)

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