高档品牌即将“点燃”淮海路(4)

时间:2010-03-23 09:16 解放网-解放日报(上海) 点击:次 我要评论（）

然而，杨济诗却带着记者走进了淮海路796号的大门。小院深处，隐掩着建于上世纪20年代初的双子别墅。杨济诗告诉记者，这里最初为沪上知名买办姜炳生

然而，杨济诗却带着记者走进了淮海路796号的大门。小院深处，隐掩着建于上世纪20年代初的“双子别墅”。杨济诗告诉记者，这里最初为沪上知名买办姜炳生宅邸，是当时流行的新古典主义风格，解放后做过民航局、上海电影局的办公楼。如今，这座拥有近百年历史的宅院经修葺后，成为两个精品购物店：江诗丹顿之家和登喜路之家。

这里提供了与华丽明亮的大商场完全不同的购物体验：汉漆木制楼梯重现上世纪20年代原貌；彩色玻璃窗格重拾老一辈人的童年回忆；宅邸之前，悉心设计的传统英式花园增添了几分西式恬逸；宅邸之后，现代感十足的画廊散发出强烈的时空张力。去年，淮海路796号被联合国教科文组织授予亚太地区文化遗产保护奖。

淮海路796号代表着全新的品牌商品售卖方式，在全球，登喜路目前也仅有三家类似的店铺。而江诗丹顿之家，不惜成本请来瑞士本土的钟表匠驻店，为消费者提供服务，由此可见上海在其品牌心中的地位。

很难想象，仅仅30年前，淮海路上最吃香的商品，无数上海女人心中的“时尚”，是14元一件的的确良连衣裙。上世纪90年代的大改造后，市民心中的“名牌”，也不过是堡狮龙、佐丹奴等——由于历史的原因，很长一段时间，即使是上海最时髦的淮海路，在那些代表时尚风向标的世界品牌中，也是有些落伍的。

30年瞬息万变。“现在，全球最好的那些顶级品牌均将中国视为未来最重要的市场。”历峰双墅商贸有限公司总经理张嘉恒说，作为登喜路、江诗丹顿等品牌的东家，历峰集团已经把淮海路作为下一阶段上海乃至国内市场的重头之一。张嘉恒说，随着中国消费者的成熟，品牌的历史及其文化价值，日益被消费者关注，“消费者已经不满足大商场的购物方式，更讲究购物的环境和情调。在这一点上，淮海路的人文积淀和品位，在中国是绝无仅有的。”

而在永新百货总经理陈登伟的眼里，淮海路的品牌提升，不只是多了几个顶尖大牌，“这是淮海路上400多家商业企业一起经历的内涵变化，是点滴积累起来的。”“永新”的前身是国营中国百货公司上海市公司第二门市部，1951年建立。陈登伟1976年中学毕业后进入第二百货当营业员，亲眼目睹了淮海路30多年来的发展，更亲历了其背后不为人知的体制嬗变，“淮海路的生命力在于诞生110年来，始终与时俱进、海纳百川。” （记者 尤莼洁）

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