高档品牌即将“点燃”淮海路(2)

时间:2010-03-23 09:16 解放网-解放日报(上海) 点击:次 我要评论（）

力宝广场正南面，淮海中路、嵩山路交界处的红色旧楼，曾是东风中学原址，如今也在装修具有160年历史的法国品牌爱马仕，将在这里建立全球第五个爱马

力宝广场正南面，淮海中路、嵩山路交界处的红色旧楼，曾是东风中学原址，如今也在装修——具有160年历史的法国品牌爱马仕，将在这里建立全球第五个“爱马仕之家”，集商品零售、时尚发布、艺术展示于一体。

已故的上海文坛掌故专家魏绍昌先生，曾用两个字形容淮海路的风格：“洋”和“雅”。这里曾经展示上海第一条小裤管裤子、第一件花衬衫、第一双尖头皮鞋、第一张婚纱照……还诞生了上海首个国际购物中心华亭伊势丹和首个高端商场美美百货。

但在这个时尚风潮瞬息万变的年代，领一时风气之先并不难，难就难在，110年如一日地维持着“洋气”和“高雅”。当南京西路以高端零售市场崛起之后，淮海路地位也受到了挑战，尤其是连卡佛、华亭伊势丹、美美百货的先后离开，在很多人看来，淮海路几乎被“边缘化”了。

这一次东段商业格局调整，云集而来的大牌，令淮海路再次证明了在沪上商业圈内不可撼动的地位。

“LV一来，杰尼亚也来，一看LV的广告牌，5层楼，哇，‘我也要这么高’。”为淮海路东段部分商业物业提供改造升级和招商、管理方面服务的“华夏柏欣”公司联席董事总经理伍步昂说。其实，“华夏柏欣”与LV接洽之初，对于地段极其挑剔的LV并没有进驻淮海路的计划，但在了解淮海路的历史人文及升级改造计划后，最终毅然落户。

伍步昂上世纪80年代就做过香港置地广场的总经理，对高档百货的经营管理很是熟稔。从人流量来说，淮海路东段并不算上海最高，但却云集了众多高档甲级写字楼，不少税收超亿元，其间的商务人士具有巨大的消费潜力，更重要的是，淮海路“自尊自贵”的气质，和高端品牌强调的消费文化非常契合。“以淮海路的条件，应该有比现在更大的梦想，比如像巴黎的香榭丽舍，引领全球风尚。”伍步昂说，他对淮海路顶级品牌的集聚效应，充满信心。

中段整合“活力创新”

过重庆路，便算是淮海路的中段了。

杨济诗领着记者走入淮海中路550号的芭比娃娃旗舰店，这是享誉全球50年的芭比娃娃全球第一家旗舰店，去年3月开张，但内部布局最近又调整过，六层楼高的独立建筑，从布局到色彩都是“如梦如幻”的粉红色，产品也让人看得眼花缭乱，真不愧是“女孩们的天堂”。楼上还有芭比餐厅，逛累了可以去小坐一下，让“公主梦”延续。“这幢楼也有很多故事的，解放前是巴黎大戏院，是当时好莱坞影片在东亚地区的首映影院，1951年改名淮海电影院”，杨济诗介绍。

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