百雀羚网供款 3天卖了1000万元背后推手讲诉老字号“回春术”(2)

时间:2013-05-14 08:50 中华老字号网 点击:次 我要评论（）

谁来接班，他的想法能不能跟进时代，林振宇又如何操盘与同类竞争，都需要思考。 而是否所有老字号都能够复兴，迎来品牌的第二次生命?林振宇认为，

“谁来接班，他的想法能不能跟进时代，林振宇又如何操盘与同类竞争，都需要思考。”

而是否所有“老字号”都能够复兴，迎来品牌的第二次生命?林振宇认为，这要看品牌是否具备一些起死回生的“共通逻辑”。

“品牌历史够不够悠久?消费者是否能对其产生迅速认知?是不是拥有良好的回购基础和消费人群，这些都是判断一个老品牌是否具备"回春"能力的内在逻辑。”

重庆老品牌现状：过分依赖历史口碑 市场地位变得尴尬

过分依赖历史口碑的老字号们，在市场上的地位也开始变得尴尬。

“现在过年过节的时候，家里聚会都爱买张飞牛肉、牛浪汉这些牌子了，超市里面老四川的产品也很少看到了，而且它家的口味太少了。”家住沙坪坝的罗女士告诉记者，如今，“老字号”并不是他们家采购时的首选。

“米花糖我基本没吃过，口味不怎么喜欢，感觉是老年人吃的。”还在重庆工商大学读大一的周凯也表达作为90后，对传统“老字号”的看法。

米花糖为什么要叫“玫瑰”： 学会讲故事更新品牌形象

“玫瑰牌米花糖我并没听说过，但光听这个名字，就觉得这个品牌很棒，况且像这样拥有103年历史的品牌在全国都不多。”当记者提起这家重庆老字号时，林振宇则追问，品牌为什么叫“玫瑰”?背后有怎样的典故?米花糖又是什么?“这个概念我相信全国大部分消费者并不知道。”

具有地方特色的产品，对于异地消费者来说无疑是稀奇的。若能深挖这种地方独有商品品牌背后的故事，全面更新品牌形象，大力做一些宣传推广，可以很好地将地方特产传递给全国各地的消费者。

在林振宇眼里，名以食为天，热爱美食的川渝地区拥有众多老品牌，“这个待开发的市场，比英雄钢笔这种全国闻名的老牌市场还大。”

品牌传播：电子商务可解决传播范围

开网店，是技术需求最低的一种新营销手段。

通过网络渠道进行传播，使品牌形象更加年轻化，也能反过来促使品牌被更多年轻消费群体所熟知并接受。

“电子商务的出现，对老品牌有着极大的帮助，让老品牌不止在本地拥有销量，因为它能聚合起各个城市的购买力，将市场做得更大。”林振宇说，受传播范围所限，不少老字号品牌只在当地享有盛誉，在其他地方知名度可能并不高，而电子商务则很好地解决了这个问题。

“最开始甚至不必考虑销量，而先营造起口碑，电商时代最重要的就是客户，他们购买之后会不会带别人来光顾，这是关键。”

重庆老品牌现状： 连专门的网站都没有，更何况网购

(责任编辑：admin)

收藏到书签: