老字号药店“上网”探路

时间:2013-04-18 08:17 中华老字号网 点击:次 我要评论（）

近日，北京的部分业内人士透露，北京同仁堂零售板块近期有意重启之前被搁置的电商规划，进军网上药店。4月8日，记者就此致电北京同仁堂商业投资管理有限公司，其办公室主任刘瑞坤表示

近日，北京的部分业内人士透露，北京同仁堂零售板块近期有意重启之前被搁置的电商规划，进军网上药店。4月8日，记者就此致电北京同仁堂商业投资管理有限公司，其办公室主任刘瑞坤表示，这涉及到集团层面的决策，暂时公司还没有这方面的动静。不过不少业内人士认为，同仁堂连锁板块的“触电”是迟早的事情。

同时记者也获悉，上海童涵春堂药业连锁亦开始筹划自己的网上药店，重庆桐君阁大药房连锁也已经拿到了互联网药品信息服务资格证，正在积极申报互联网药品交易资格，温州叶同仁的网上药店则已经正式上线，预计5月初将正式运营。可以看到的是，众多老字号药店对网上药店的心态已经从观望转至试水。但问题也随之而来：因网上销售处方药目前还未放开，网上药店多数热销商品仍以计生用品、保健品和家用医疗器械为主，老字号药店的加入，会不会激起一池涟漪?

盈利顾虑

据刘瑞坤透露，早在2003年，北京同仁堂连锁就曾为筹建网上药店做了一些工作，但后来因为种种原因搁置了。十年过去，作为全国知名老字号药店品牌，同仁堂连锁会否上马电商，一直受到业内的高度关注。但刘瑞坤表示，同仁堂集团中已经有同仁堂健康药业股份有限公司开通了网上商城，专卖同仁堂系列的保健产品。而药品比较特殊，处方药销售又受限，因此同仁堂连锁板块的网上药店一直没有启动，根本原因还是“盈利点”的问题。

作为商业模式的一种，网上药店的终极目标依然在盈利上。在实体药店的竞争中，部分老字号药店因为品牌影响大，产品有特色，且经营有道，相对比较轻松。但转战到了全新的电商领域，其盈利能力如何目前依然是个问号。

也正是碍于这样的考虑，对于开辟网上销售渠道，老字号药店普遍持谨慎态度。当网上药店已经出现一小众领跑者之后，像北京同仁堂这样的老字号药店却依然按兵不动。

心态归零

老字号药店与电商，这两者之间，乍看之下，似乎很不搭界。事实上，在以“快”为特征的电商领域，老字号药店确实有着诸多制约。月心至善网络科技(北京)有限公司总裁史文禄就直言不讳地指出，老字号药店很多都是国企性质，内部体系复杂，在面对快速反应和活力年轻的电商模式时，常常受到来自体系内的阻力，“可能一张图片一个logo的上传，还需要好几个部门的签字”。他进一步表示：“电商需要自下而上的一种创造力，它是权力下放的。这与老字号药店本身的体系有矛盾。”

同时他也指出，“老字号药店"触电"，首要还是要突破传统制约，心态上需要归零。在电子商务浪潮面前，老字号药店其实并不具备太多的优势”。而除了心态之外，老字号药店在电商方面的眼光也决定着未来的走向。随着电商越来越热，是做跟随者还是引领者，在战略决策方面肯定是不一样的。

(责任编辑：admin)

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