中华老字号纷纷“触电”(2)

时间:2013-04-16 08:46 中华老字号网 点击:次 我要评论（）

据同仁堂集团总经理梅群表示，网上销售方面，药品不同于一般的商品，但是公司将积极培育网上销售平台。通过自建的互联网站，集团在2010年就实现网

据同仁堂集团总经理梅群表示，网上销售方面，药品不同于一般的商品，但是公司将积极培育网上销售平台。通过自建的互联网站，集团在2010年就实现网上销售2000多万元。

这种种举动无疑不表现出老字号品牌企业对电商的决心，诸多中华老字号企业的线上业务先后涵盖了天猫渠道、淘宝集市渠道、QQ商城、京东商城、淘宝等电商平台。

电商“老字号”情况不一引猜想

对于中华老字号的“触电”情况，速途网也对前门大街上数个中华老字号店铺进行了相关了解，其中包括“全聚德、瑞蚨祥、张一元、吴裕泰、天福号、六必居”等六家中华老字号企业。

然而，从了解到的情况来看，真正“触电”老字号企业只有“瑞蚨祥、六必居”， 目前已分别在天猫、京东等电商平台进行网上业务。据两家店铺的相关负责人介绍，在价格方面，线上与线下大致相同。虽然网上的销售情况不错，但是与门店相比较还是有所欠缺。

同时，另外四家老字号企业店铺相关负责人均表示，目前并没有真正“触电”，只支持电话订购，前提是顾客需提前付款。其中一“稻香村”店铺负责人表示，之前也尝试过网上销售，但是需要的成本很大，最后便没有继续，目前也只是支持电话预定。

“全聚德目前还未开设网上商城，网上卖的都正宗性并不能给与保证。因为烤鸭配有酱，而液体是不能空运的，从而快递速度不能得到保证，对烤鸭保质期有很大的影响。”全聚德前门店经理表示，外来游客一般会算好时间，在离京之前买好真空包装好的烤鸭，快递回去。

对此，有业内人士分析表示，老字号独立做网店虽然有着不少优势。但是老字号企业对现代化网络营销模式的了解和掌握少，专业人员也少，后期投入怎样的资源，以及如何去运作和拓展都是老字号要思考的问题。

入驻渠道或成老字号“触电”捷径

对于中华老字号企业的“触电”方式，资深互联网观察家、速途网副总编丁道师分析认为，入驻渠道可能是老字号适应电子商务市场的捷径。从长远来看，加入电子商务开拓新的销售渠道，提升品牌影响力对企业发展具有重要积极意义。

经调查发现，一些老字号在选择发展途径时，为回避第三方网站的高额入驻费，投资自建网上销售渠道。目前在北京地区的老字号企业，已经有近10家企业在自己的官方网站开设了电子销售板块，但是总体经营效果在整个电子销售领域并不好。

据悉，2011年内联升开始建立了独立销售网站“内联升尚履商城”，以此 取代官方网站上的商城板块，之后一年内联升对网站进行改版升级。尽管投入如此多的精力，内联升尚履商城的订单量也只占了网购直销模式总订单量的1/3。

(责任编辑：admin)

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