中华老字号纷纷“触电”

时间:2013-04-16 08:46 中华老字号网 点击:次 我要评论（）

随着中国电商市场的日趋成熟，传统线下企业纷纷开始转型，布局电商领域。其中包括 五芳斋、六必居、瑞蚨祥绸缎、百雀羚脸霜、同仁堂医药以及张小泉剪刀等中华老字号企业也开始纷纷触

随着中国电商市场的日趋成熟，传统线下企业纷纷开始转型，布局电商领域。其中包括 “五芳斋”、“六必居”、“瑞蚨祥”绸缎、“百雀羚”脸霜、“同仁堂”医药以及“张小泉”剪刀等中华老字号企业也开始纷纷“触网”，开辟线上市场。据速途网了解，目前入驻天猫、京东等电商平台的老字号已逾百家。

电商市场成老字号突围“机会”

在过去的10几年，中国电商市场已经从粗犷式发展逐渐走向成熟，网上零售从单纯的互联网开始扩大到传统企业之时，电商迎来了最激烈的反弹。有数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达7.85万亿元，同比增长30.83%。随着交易规模数字的节节攀升，传统的线下企业纷纷“触电”已成为一个不争的事实。

然而，据中国品牌研究院和商务部统计，截至2006年，中国老字号尚存2000余家，数量仅为新中国成立初期的八分之一，其中大部分品牌处在勉强维持的状态，效益好的不足10%。那些曾经让人耳熟能详的老字号的经营日渐惨淡。

面对种种困境，一些历史悠久的中华老字号企业也开始纷纷思考这种新的推广和销售渠道，开始向网络表达自己的强烈诉求，短短几年间“五芳斋”、“全聚德”、“百雀羚”、“张小泉”“恒源祥”等一大批的百年老字号开始有了自己的电商面孔。可以说，快速发展且日趋成熟的电子商务环境为老字号提供了绝好的突围机会。

老字号企业相继发力电商领域

在这个与互联网购物的需求不谋而合的时机，传统的老字号品牌早已不再是“深藏巷内待君知”。2009年3月，中华老字号“五芳斋”淘宝商城店正式上线。经过几年时间的发展，目前“五芳斋”网店年销售额规模已达到几千万，从开始五六个员工小试牛刀，到现在数十人经营团队初具规模。

据悉，2010年1月，五芳斋还将电商部门进一步独立，设为集团旗下的子公司。继“五芳斋”之后，2010年9月，百雀羚第一家淘宝旗舰店也开始上线。并在2012年天猫双十一促销当天，百雀羚旗舰店平均每小时就能卖出100万元产品。

另外，中华老字号张小泉剪刀，一个拥有几百年品牌历史的五金企业也在天猫和京东等电商平台上开店。甚至还可以参加天猫光棍节的网购大促，并在一天内卖了上万套。“张小泉剪刀”的成功“触电”， 很好的传达了电商海啸的波及范围和巨大威力。

2010年，在看好无门店电子商务的优势后，中华老字号医药企业同仁堂集团也开始布局电子商务领域，建立大型电子商务中心，并设置专门接听电话的客服人员多达300个。

(责任编辑：admin)

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