老字号要充分展示北京元素(2)
时间:2012-11-23 11:37 和讯网 点击:次 我要评论（）
但是不得不承认，今天的老字号发展出现了一些问题。最集中的体现是一些老字号企业无法适应这个时代的发展。当然很多老字号做得不错，有的都已经上
但是不得不承认，今天的老字号发展出现了一些问题。最集中的体现是一些老字号企业无法适应这个时代的发展。当然很多老字号做得不错，有的都已经上市。正是因为这些老字号没有沉迷于自我欣赏，而是在市场上经历风雨和拼杀，找到了自己的定位。我认为文化传承最核心的是发扬，纯粹的继承是远远不够的，一定是在发展中求生存。
我经常想问一些老字号企业，假如100年前这个企业的商品就是这样，那么100年后我们的子孙就会问，“200年前的祖先给我们留下了这些东西，那么100年前的祖先给我们留下了什么”?如果我们不去尝试改变，那就是什么都没有。我们这个时代无论从工艺还是思想，方方面面都是成长的，那么既然成长了我们就要赋予这些老字号新的内容。
商报：老字号企业应该如何抓住发展的机遇?
郑康淳：在发展中，因为老字号的品牌，所以赢得了更多的社会资源，更多的尊重，政府更多的重视。所以老字号要学会利用现有的优势去扩展更多的市场，在这过程中，最重要的一点，就是让人们认知这个品牌，喜欢上这个品牌，让人们发现，老字号是有新面貌的。
对于奥运会、世博会等大型活动，是一个可以得到人们高度聚焦的时间段。所以，对于老字号来说，这种机会难能可贵。尤其在文化大发展的背景下，也要求我们去挖掘传统文化，把最具中国特色文化的东西表现出来，老字号在这种时候，更要应时应景地与这些大型活动结合。
“积极开拓新的合作模式”
商报：老字号企业应该如何与园博会结合?
郑康淳：老字号首先肯定要参与进来，不能让自己成为看客。老字号要学会做大事件营销，通过大事件去吸引客流，当商业形成集聚、互动的时候，也就形成了效应。
不过老字号成为园博会的参与者之后要注意，如果只是简单地将自己现有的东西搬进去，意义就不是很大。这样也就说明老字号没有充分运用好园博会的元素和影响力。大事件营销，不是纯粹的1+1，而是一种融入。所以，老字号要跟园博会元素紧密联系在一起。
但是现在一些老字号企业面临着“没人、付不起设计费”等问题。所以，我们也在寻找一种新的合作模式，目前我们和中央美院成立了一个机构，这个机构致力于北京旅游(000802,股吧)商品的研发。首先让这个机构的设计师与老字号的设计进行捆绑，就是设计出来的东西要拿到市场去卖后按比例提成。这样让研发和生产结合，也能让设计师对他的设计产品负责，这也是目前我们推动的全新合作模式。
商报：对于此次老字号与园博会合作有什么期待?
(责任编辑：admin)
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