逆势扩张 外资百货探索在华投资之道(2)

时间:2012-03-23 09:11 中国时尚品牌网 点击:次 我要评论（）

逆势扩张国内市场 外资企业在内地屡屡碰壁，除了经营模式与本土零售市场磨合的失败，国内商业地产对于外资零售的盲目崇拜以及给予他们的优惠条件

逆势扩张国内市场

外资企业在内地屡屡碰壁，除了经营模式与本土零售市场磨合的失败，国内商业地产对于外资零售的盲目崇拜以及给予他们的优惠条件，与过去相比也已经淡化了许多。第一零售网创始人丁利国表示，百货业向来就是中资更强大，种种迹象表明，在中国零售市场，并非完全由外资唱主角，虽然外资百货在内地的日子并不好过，本土零售企业高枕无忧还为时尚早。

外资百货自身所具有的优势时刻提醒本土企业切不可盲目乐观。发展自有品牌，增强自营能力，这个话题在国内商业圈很热，但一直“雷声大雨点小”，真正去做的不多。外资企业正好相反，他们说的少做的多。与此同时，众多跨国零售巨头正在加快进入到中国零售业的激烈竞争中，使得零售业所处的整体环境变得日益严峻。

外资企业也从未轻言放弃过内地市场。3月7日，韩国乐天集团以底价17.4亿元拿下成都锦江区攀成钢片区地块，乐天集团相关人士称，该地块将会建成一个集百货、超市、商场、住宅于一体的大型城市综合体项目，且项目品质绝不会亚于韩国本土的乐天百货。

日前，香港连卡佛百货总裁AndrewKeith宣布，连卡佛明年开始将陆续启动中国内地市场的扩张，在上海、北京、成都开出三家全新的连锁门店。据AndrewKeith介绍，上海的门店将是连卡佛全新的旗舰店，连卡佛会在明年第三季度在上海开出占地1.4万平方米的旗舰店，同时，北京将开出连卡佛的第二家门店，店址定于北京东部区域的选址计划目前已敲定，而到2014年第一季度，连卡佛将在二线西部城市成都落子其内地的第四家门店，占地预计达9000多平方米。

与此同时，早在1997年曾经尝试进入北京市场,却以不到一年时间因惨淡经营而被迫关闭北京门店的巴黎老佛爷百货，事隔14年重新杀回亚洲市场。此次与香港I.T时装集团强强合作的老佛爷百货，信心满满地公开了“中国开店计划”,在未来3~5年内,还将有10~15家“老佛爷”百货落户除北京以外的上海、杭州、澳门、天津、成都等城市，其在北京西城西单商业街的亚洲第一家直营百货店也预计将于2013 年开业。

越挫越勇，来势汹汹，外资百货业巨头虽然在中国屡屡碰壁却丝毫不减热情，加紧了在中国的进入力度。但是外资百货进入中国也并不容易，除了必须研究中国本土消费者的行为习惯，在业态和服务上创新，照搬国际惯例未必行得通，乍一进入本土市场，承担风险在所难免。

外资百货的咄咄逼近正在使本土百货店感到压力，迫使其改变目前“千店一面”，创新不够，经营理念落后，使众多百货企业经营成本居高不下，竞争力持续下降等老大难问题。

(责任编辑：admin)

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