老字号，春天在哪里(2)

时间:2012-03-05 09:34 浙江在线 点击:次 我要评论（）

据了解，目前我省老字号协会的会员中，少有老字号企业成功吸引风险投资来融资。浙江创新产业基金项目经理段钧锴告诉记者，他曾接触过一些老字号企

据了解，目前我省老字号协会的会员中，少有老字号企业成功吸引风险投资来融资。浙江创新产业基金项目经理段钧锴告诉记者，他曾接触过一些老字号企业，主要集中在酒类和制药企业，这一类老字号企业大多已经转型为现代企业，创投公司会比较感兴趣，不过大部分老字号企业因为产品标准化程度不高，对熟练劳动力依赖程度较高，产品实现产业化和规模化难度比较大，因而实现资本化存在一些困难。

“老字号这一无形资产是吸引投资者的重要筹码，但要吸引投资人的兴趣，老字号需要在盈利能力、高成长性、上市前景以及合作精神方面都有所准备。上市要有盈利能力，销售额的要求。不符合上市条件的老字号企业，就需要考虑其他融资渠道。”一位业内人士告诉记者，近年来，消费品行业、医疗健康等行业成为投资关注的焦点，这些领域里的老字号企业有望获得更多的融资机会。

资本之辩

与新企业不同的是，在一片上市声中，大部分老字号保持了“淡定”的态度，“需要资金，但是并不急着让资金进入”成为不少老字号独特的态度，“相比起资金，我们更需要技术和人才，能带着技术和人才过来的资金，才是我们考虑合作最重要一条。”震远同副总经理王吉星告诉记者，这些年有不少企业和个人带着资金来考察震远同，但最终都因为各种原因而没有合作成功。“合作最重要的前提是资金进入后，快速扩张不会把老字号牌子给砸了。”

一边是外来资本，一边是老字号急需扩张的生存现状，陈菁习一语道出老字号对外来资本“欲迎还拒”的主要原因：“老字号和其他企业不同，它不是一张白纸，可以任我们涂画，它已经是一副瑰丽的画卷了，因此后面的每一笔都需要更谨慎。”

有专家指出，老字号的振兴与变革实际上包含了很多层面的意义，企业最大绩效不在于短期内获得的效益多少和规模多大，而在于多久的持续经营和发展。段钧锴认为，对老字号企业，不能一概而论，要具体看产品和服务模式以及所处行业的特点，此外，老字号企业要考虑覆盖的消费人群是否符合主流消费人群的需求和体验，企业如何改变产品和服务模式以符合现代消费者需求的变化，这些是创投公司选择是否进行资金投入的考虑重点，而事实上也是不少老字号企业目前需要改进的。

“成功的企业经营追求的是成功稳定的发展，而不是一夜暴富赚十个亿。”王星记负责人孙亚青告诉记者，王星记目前正着手引进一些战略投资者，主要标准是是否能发挥品牌、资源、产业的协同优势，而并非单纯的资金实力。

(责任编辑：admin)

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