老字号寻求非遗市场落脚点

时间:2012-02-13 10:43 凤凰网 点击:次 我要评论（）

“中国非物质性文化遗产生产性保护成果大展”将于2月15日结束，近170名国家级非物质性文化遗产项目代表性传承人到场展示技艺。然而，对于老字号非遗技艺来说保护不是目的，它需要传承发展，如何与现代人的消费方式接轨，如何与市场接轨，成为当下老字号技艺发展亟待解决的问题。

“中国非物质性文化遗产生产性保护成果大展”将于2月15日结束，近170名国家级非物质性文化遗产项目代表性传承人到场展示技艺。然而，对于老字号非遗技艺来说保护不是目的，它需要传承发展，如何与现代人的消费方式接轨，如何与市场接轨，成为当下老字号技艺发展亟待解决的问题。

内联升

制作时尚款概念鞋

在农展馆的2号馆，记者看到内联升的展台聚集了不少人，现场有位内联升布鞋技艺传承人在做鞋底，大家对千层底的布鞋制作流露出兴趣，展台后边有老年人穿的内联升布鞋的展示。“我们每个月推出四五款创新鞋。现在的设计师有不少是美术学院毕业的，以前多是北京服装学院毕业的。” 北京内联升鞋业有限公司企划总监王强向记者表示。他从展台旁的橱柜里拿出一双女式布鞋，记者看到这双鞋原料多是布，上面用纱做成结，确实有些时尚元素，“这是我们设计的概念鞋，有望近期上市”。王强表示。

据了解，内联升在外地有300多家经销商，在展会上有四五家经销商询问合作事宜。“我们的鞋主打成功人士、办公室白领等中高端市场，价位在300元到900元不等，在前门店和王府井[32.20 0.88% 股吧 研报]店60%的鞋被游客买走。”王强介绍。

荣宝斋

木版水印字画280元

在荣宝斋展台，记者看到木版水印技艺传承人高文英在为一位女士画画，有不少参观者对于展台上齐白石、雪涛等画家的木版水印作品非常感兴趣，一位中年男士买下齐白石的一张复制品，价位280元，“还有再逼真点的吗?”男士问，卖者回答说这就是用木版水印做的复制品，够逼真的了。

古代书画的复印有珂罗版复制、人工临摹、木版水印、胶版复制等方法，业内认为，在复制技艺多样化的今天，荣宝斋把木版水印字画卖到280元，意味着开始向大众市场探索了。

外地老字号

边演边卖

非遗技艺无疑是老字号的核心价值，天津达仁堂把自己独家配方的乾隆养生丸拿到现场。广州市番禺莲花彩瓷实业有限公司把自己的广彩放到现场，在几百元到几万元不等。“北京的星级酒店是我们的销售场所。”相关负责人表示。

“我们做传统首饰是长项，如果做国外的市场，我们觉得很难，而且老外也不认金银的首饰，他们喜欢钻石水晶等。”上海老凤祥[29.60 -0.50% 股吧 研报]有限公司银器厂一位工艺美术师告诉记者，“我们一年做8亿到10亿元的流水，大概用料有几十吨黄金。”

记者在现场看到老凤祥做的银壶，非常精致，价位在2980元。展台上放着龙样的印章。谈到有没有新款，那位工艺美术师告诉记者：“每年都会有生肖产品，今年是龙年，推出了龙年印章。老凤祥在北京目前没有专卖店，以后会有的。”

(责任编辑：admin)

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