百年老字号在现代企业文化中熠熠生辉(3)

时间:2010-05-31 15:13 互联网 点击:次 我要评论（）

加大无形资产的保护和开发力度 牛栏山酒厂自１９７１年起开始使用牛栏山商标?熏并连续使用至今，在公众中享有较高的知名度。我国一位著名企业家说

加大无形资产的保护和开发力度

牛栏山酒厂自１９７１年起开始使用“牛栏山”商标?熏并连续使用至今，在公众中享有较高的知名度。我国一位著名企业家说过：“中国不乏优秀的企业，也不乏优秀的产品。中国的企业和产品要走向世界，就要树立驰名商标意识，经过长期不懈的努力，力争创立具有中国特色的、为世界公认的驰名商标。”

“牛栏山”商标于１９９６年８月依法申请注册，酒厂从此获得商标专用权。经过近１０年的品牌发展，“牛栏山”的知名度、美誉度与日俱增。为了进一步加大老字号这一无形资产的保护和开发力度，牛栏山酒厂于１９９５年成立了技术检测中心，中心通过与各相关大专院校以及相关技术部门合作，利用自主创新、技术引进等多种形式，消化吸收白酒行业相关先进技术，掌握白酒行业发展现状及趋势，结合我国市场行情及消费者需求，开发出具有市场潜力的新产品，同时，中心也通过市场检验成果，通过多种形式，对新产品进行检验，一旦上市，通过市场销售额及消费者满意度来调整新产品研发方向。

近年来在企业的支持和技术人员的努力下，牛栏山酒厂技术中心取得了一定的成绩，不仅取得一项新型原料酿酒专利技术，而且生产的５３度清香型四牛、３６度百年牛栏山（三牛）产品分别获第五届中国国际葡萄酒、烈酒评酒会的特别金奖；４５度珍品二锅头获中国白酒质量优秀产品称号；牛栏山牌白酒被评为北京名牌产品等多个奖项。在经营原有二锅头白酒的基础上，新近又研制开发并隆重推出了档次较高的“经典二锅头＂，为北京牛栏山酒厂酿造的“二锅头＂白酒再续新篇。牛栏山经典二锅头不但酒体纯净透明，入口清爽甘冽，而且包装采用了传统的彩瓷风格，二龙戏珠图案凸凹感十分厚重，工艺精美，彰显出酒中新贵一族的凛然与大气。

在加大对无形资产的保护和开发力度的同时，企业认识到，驰名商标是一种无形资产，是惟一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志，是国际公认的一种无形资产。在市场经济体制日益完善和市场竞争日趋激烈的中国市场中，它蕴含着巨大的经济价值和市场潜力，争创驰名商标的意识已成为国内众多企业的共识，纷纷把争创“驰名商标”作为企业发展目标。为了建立规范的商标管理制度，２０００年，牛栏山酒厂正式成立了“商标管理办公室”，负责公司商标的申请、注册、续展、转让、评估、异议、复审、争议、变更、使用许可等各项工作，协助解决商标侵权案及纠纷。２００５年１至１２月，企业销售收入同比增长３８．７％，提前完成第一个五年计划的经济指标。２００６年１月，“牛栏山”商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。

(责任编辑：admin)

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