品牌让绍兴黄酒插上腾飞的翅膀

时间:2010-06-21 13:37 酒之园 点击:次 我要评论（）

春秋六十易，甲子一轮回。六十年风雨，六十年沧桑。触摸半个多世纪的历史，浙江绍兴黄酒产业在品牌创新的大潮中焕发出新的光彩，铸就了黄酒行业新的魅力。

春秋六十易，甲子一轮回。六十年风雨，六十年沧桑。触摸半个多世纪的历史，浙江绍兴黄酒产业在品牌创新的大潮中焕发出新的光彩，铸就了黄酒行业新的魅力。从传统粗放型黄酒生产管理模式到集约化、信息化现代黄酒制造基地，从区域小打小闹、偏隅江浙沪到大手笔央视黄金段品牌宣传、进军全球3000家免税店，绍兴黄酒产业60年来始终坚持在传承中创新，在创新中突破，不断实现新跨越。

六十年记忆——峥嵘岁月

这两张泛黄的老照片记录了绍兴黄酒60年历史的开端。建国伊始，百废待举，1951年10月，地方国营绍兴酒厂成立。1952年，当时的政务院总理周恩来亲自指示拨款，修建绍兴酒中央仓库。经过二十几年艰苦的创业期，1978年，十一届三中全会胜利召开，改革的春风吹遍神州大地，绍兴黄酒业迎来了发展的春天。

六十年记忆——锐利进取

1994年5月，绍兴黄酒骨干生产企业绍兴市酿酒总公司与百年老字号沈永和酒厂“强强联合”，组建成立中国绍兴黄酒集团公司；1997年5月，“古越龙山”股票在上海证券交易所成功上市，开创了黄酒行业进入股市的先河；2005年9月，古越龙山投入6000万元的央视黄金时段广告开播，“数风流人物，品古越龙山。”著名演员陈宝国浑厚的男中音通过央视传遍大江南北。2007年10月，投资4.2亿元，集黄酒生产工艺及产品展示、酒文化为一体的中国黄酒城和黄酒博物馆隆重开馆，成为绍兴旅游的一大新景点，绍兴历史文化名城的一张新名片。

六十年记忆——品牌引领

正是看到了绍兴黄酒行业的发展潜力和市场空间，绍兴各级工商部门大力推进绍兴黄酒行业品牌创建工程。先后涌现了“古越龙山”、“会稽山”、“女儿红”、“咸亨酒店”等中国驰名商标。2007年，地理标志“绍兴黄酒”荣获中国驰名商标称号后，全市15家黄酒生产企业可使用此驰名商标，这意味着本来就拥有自身驰名商标的黄酒企业将“拥有”两个驰名商标，这在全省属于首例。

在外贸出口方面，黄酒行业的品牌建设也是如火如荼。绍兴黄酒行业出口企业除了几家出口量大的企业偶尔接受少数贴牌加工出口的以外，基本上全部以自有的商品商标出口。商标国际注册数量近年增加较快，目前，黄酒行业共拥有国际注册商标277件，最多的是黄酒集团，共有78件，其他如“师爷”、“咸亨”等商标已在20个国家进行了商标注册。最近5年，绍兴黄酒行业总出口量基本维持在1.5-1.8万吨左右；出口的品种逐步优化，饮用酒的出口比重逐年加大，厨用酒出口量逐年下降。据统计，饮用酒和厨用酒约占70%和30%，而且5年以上的陈年酒成为出口主要品种。

(责任编辑：admin)

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